新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

许 旭　曹 晟

新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

许 旭曹 晟

（作者单位：甘肃省陇南市广播电视台）

信息化时代的到来，引发了新一轮的信息化革命。传统意义上的媒体日渐式微，面临着通过改变以寻求突破。信息传媒已经广泛地进入生活的各个层面。网络化的推进，使越来越多的新媒体进入人们的视野，对传统电视行业造成了巨大的影响。本文通过分析新媒体对传统电视传播的影响，分析其特点并提出一些建议帮助传统电视媒体走出困局，赢得大众的青睐。

新媒体；传统电视新闻传播；转型；措施

21世纪是人人讲究个性化的时代，而传统的电视新闻传播总是单项的信息传导，这种信息流动总是缺乏关怀和互动。所以新媒体的快速崛起，事实上正是人们勇敢表达自己想法的一种向往。就目前的发展趋势来看，传统电视新闻似乎正需要做出一些改变。

1　新媒体的传播特点

首先，大众具有主动选择的权利。不同于传统的电视新闻传播只能在固定的时间段播出，新媒体时代的新闻传播具有自愿选择的权利。观众可以在任何时候进行收看，同时可以按照自己偏好来观看自己喜欢的内容。此外，受众可以自由互动，充分表达自己的观点，置身于事件当中。例如，通过微博，可以发起热点话题，让大家一起参与讨论，对同一事件进行互动交流，来引起社会的关注。

其次，是信息资源的丰富。收集信息的快速和及时是传统的媒体所不能企及的。传统的电视新闻传播需要经过层层严格的审核，当受众了解到信息时，往往事情已经过去了很久。这对于信息的发布产生了严重的滞后效果。但新媒体时代的新闻传播，有着广泛的渠道发布信息，可以在事件发生的第一时间进行报道；通过很短的时间就可以进行扩散和流通，这些本身固有的特点和性质，有助于受众及时掌握动态，更好地了解事件进展。

2　传统电视新闻媒体的困惑

2.1传播渠道狭窄，模式单一

就目前来说，电视新闻传播的主要工具是卫星信号、有线信号这两种方式，并通过电视机来进行呈现。由于传播渠道狭窄，而且各方面因素的制约，导致其覆盖面受到很大的影响。电视新闻传播也会受到时空的制约，导致信息传播的效率大打折扣。

2.2缺乏时效性，传播速度慢

新闻信息本身的特点就要求其传播的过程要很快，同时生命周期又很短。但对于传统的电视传媒行业来说，审核严格、制作处理时间长等特征都严重拖慢了新闻的传播速度，其时效性的特点不能够充分体现。甚至有时候，当新闻处理完需要播出时，已经失去了意义。

2.3内容匮乏，缺少互动环节

传统的电视新闻传播只能向观众输送信息，受众难以真正地参与到新闻事件当中。缺乏互动性，使受众只是被动接受，不能进行评价，对新闻播出表现过程中的不足也无法给出建议，不能行使监督权，参与度极低。这是传统新闻传播很大的一个弊端。此外，传统的电视新闻传播内容形式长时间没有太大的变化，不能满足当前大多数人的精神文化需求。风格的僵硬，思维模式的固化，早已不能适应现代人的需求。

3　传统电视新闻媒体走出困局的措施

3.1积极求变，学习和借鉴新媒体

新媒体的崛起并不一定是坏事，也是查找自己缺陷的重要时机。新媒体的发展，在客观上促进了新闻行业的发展。时代在变化，传统新闻媒体也可以借助于互联网，推广自己的产品。熟悉和学习新媒体的品牌建设，将新媒体的优势和自身特点相结合，促进自己的发展，更好的迎接新媒体的挑战。

3.2发挥自身优势，优化制作流程

新媒体的优势是信息的海量，但这也是其劣势。因为大量的信息会导致信息的杂乱和重复，而且大量新生的媒体并没有受到严格的监管，这就使信息总是出现错误，甚者自相矛盾。而传统的电视新闻传播一般不会出现这样的问题。但是为了能更好地传播真实有用的新闻，电视媒体需要继续优化自己处理信息的流程。同时，相关的主管部门应该加强对新媒体的监督，不能任其野蛮生长。出台严格的措施来保证新媒体和传统媒体公平竞争。

3.3推陈出新，寻求改变

电视新闻传播应该积极的寻求改变，语言和内容的选择应该与时俱进。在坚持自身特点的情况下，去除掉那些被时代淘汰的东西。在新闻的报道当中，更多地添加一些贴近老百姓生活的内容，增强对民生的关注和报道。使新闻的内容不停留于表面。凤凰卫视执行台长刘春认为，受众对新闻需求由“知其然到知其所以然”，这就导致了传统媒体因为“时效性”而输给新媒体，却因为“深度性”而成为众多媒体类型中的佼佼者。可见，新媒体时代，电视新闻要保持自己的竞争力，就必须在报道形式上下足功夫，推进直播常态化，加强深度报道是可施之计。

4　结语

新媒体来势汹汹，必然会给传统电视新闻传播带来很大的挑战。但这也是传统电视媒体寻求改变的契机。因为传统电视新闻传播也应该做出一些改变，有很多不适合时代发展的地方应该去掉。但为了维护传统电视新闻的地位，帮助其走出困局，从业人员必须总结经验教训，全面分析当前的形式，积极面对困境。加快学习新媒体的优点，努力克服自身缺陷。在新的历史时期寻求突破，更好地完成新闻媒体的使命。

[1]荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略[J].新闻传播,2014(2).