自媒体时代网络红人现象浅析

揭子超

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

自媒体时代网络红人现象浅析

揭子超

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

网络红人现象由来已久，随着自媒体平台的出现，网络红人数量呈直线上升，而且更迭速度加快。网络红人为何在自媒体时代焕发出新的活力而且数量越来越多，这是一个值得我们关注和思考的问题。本文针对自媒体时代网络红人大热的现象进行了简单的探讨，简析了网络红人现象大热的原因，并进行了反思。

网络红人；自媒体；网络信息

一、自媒体及网络红人

（一）自媒体

自媒体，译自英语“We Media”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。随着智能手机、移动网络的快速普及，自媒体也逐渐为人们特别年轻群体所掌握运用，其形式和载体也更加多样。

即时通讯类应用如QQ、微博客（twitter）、社交网站（Facebook）、UGC生产内容、OTT应用、LBS应用、视频类应用等，成为整个移动应用市场的主角。在移动互联网时代，这些应用成为人们获取信息的重要来源，是自媒体的主要运行载体。

（二）网络红人

在这十余年的网络红人的更迭过程中，早期的网络红人主要分为两种：一种是像“芙蓉姐姐”、凤姐一类，主要靠另类来博取大众的眼球；另一种是“天仙妹妹”“奶茶妹妹”一类，无意间被网友发掘出来靠颜值获得网民好感，后通过包装为大众所熟知。随着自媒体时代的到来，papi酱这一类的网络红人也越来越多，这些人目的各不相同，但他们不靠颜值也不玩另类，他们主要通过在自媒体平台上发布自己的作品，表达自己的观点来吸引粉丝关注，而且这些网红的粉丝数量都是几百万甚至上千万人。

二、自媒体时代网络红人现象大热的原因

目前视频类应用呈井喷式出现，大量的门户网站以及软件商都推出自己的视频应用，如微拍、美拍、小影等。一大批“网红”借助于这些软件进入人们的视野，“网红”也逐渐成为一个群体现象。对于这个现象的形成，笔者认为有如下几个方面的原因：

（一）技术支持为网络红人传播创造了条件

当今，视频类应用软件的兴起与信息技术的发展关系紧密。移动互联网、无线宽带以及智能设备的普及，为视频类应用提供了硬件支持，高速的网络使得流畅的视频播放成为可能，而视频类应用则为网络红人提供了传播平台。

（二）音像产品自身优势

据教育学家研究表明，人接受知识主要是靠视觉和听觉。就其比例来说，视觉占83％、听觉占11％、嗅觉占3.5％、触觉占1.5％、味觉占1％。在记忆方面，只听不看的，三天后留下的印象是15％；边听边看的，三天后留下的印象是75％。因此，音像形式的产品能够给人留下更深的印象。如今网络红人大多采用传统的图文与视频结合的方式进行传播，视频相比传统的字图模式的自媒体而言，其包含的信息量更大，同时受众也更加容易解读和记忆。

（三）信息传递呈现快速、大范围、随意性

自媒体自身传播速度快、传播范围广的特点，使得信息能够以空前的速度在大范围内进行传播。自媒体为每一个普通公众提供了表达的渠道，而且每一个个体可以通过移动互联网随时随地发布信息，大量UGC内容快速地在互联网内流动，每一个网民都可以在互联网上随意获取信息。

（四）网络红人主观意愿

从网络红人角度看，其作为传播者的自媒体使用者，具有主观传播信息的意愿，而这种意愿是由于在网络世界中主体虚拟与权力的开放诱导的结果。［1］很多网络红人都是出于名利的考虑才进行网络活动，因此作为传播主体的个人在现实生活中不敢或无法说的意见和观点，都可以在网络世界中自由表达，目的只是为了获取网民的关注。

（五）网民集体围观狂欢

从受众的角度来看，大量粉丝关注网络红人实际上也是一种网络围观现象，或者说是一种网络狂欢。很多受众是出于网络的虚拟性和好奇心的驱使关注网络红人，受众在接受网络红人发布的信息时获取了自身所需的信息或者满足了其他需求。网络世界的虚拟性使得传受双方的空间和时间界限模糊化，受众在关注网络红人时弥补了自身的缺憾。当网络红人拥有的关注者越来越多时，其发布的任何信息都可能一石激起千层浪，春节期间papi酱每次更新视频都会获得数以万计的点击量就是很好的证明。

三、反思及启示

在自媒体时代网络红人越来越多，更迭速度极度加快，这种现象是好还是坏是一个值得我们去思考的问题。

自媒体时代网络红人的大热，表明越来越多的人敢于在媒体平台上发声，这对于建设自由表达的现代社会有益无害。自媒体的普及可以打破传统的精英阶层统管媒体的局面，它授话语权给草根阶层和普通民众，它张扬自我、助力个性成长，铸就个体价值，体现了民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。然而，伴随着自媒体主体的普泛化程度的日益提高，这条“尾巴”的力量愈来愈积聚成长，使得草根阶层的诉求自由表达。

但另一方面也存在着一些问题。在传统媒体时期，信息都是经由政府或专业的机构层层把关之后才得以面世。而在今天的信息社会，信息几乎以光速进行传播，短短的一秒就可能错过最佳的信息发布时间，而过多的审查就会使信息发布滞后。因而，信息发布不可能和传统媒体一样全部接受事先审查。所以，各层把关已不再适用于自媒体的信息发布，这也就导致了自媒体平台上发布的信息质量参差不齐。而拥有大量粉丝关注的自媒体人发布的信息影响巨大，如果其发布低俗、虚假、错误的信息，造成的不良影响也是巨大的。因此，加强对网络红人发布信息的监管十分必要。

［1］ 陆道夫.狂欢理论与约翰·菲斯克的大众文化研究［J］.外国文学研究，2002（4）：21-27.

［2］ 赵华.对“网络红人”形成原因的伦理反思［J］ .道德与文明，2007（5）：92-95.

G206

A

1674-8883（2016）13-0319-01

揭子超，男，湖北人，西南大学新闻传媒学院新媒体传播专业硕士研究生。