浅析香烟品牌传播中的符号营销
——以“白沙”香烟品牌塑造为例

冯咏薇

（重庆第二师范学院 文学与传媒系，重庆 400060）

浅析香烟品牌传播中的符号营销
——以“白沙”香烟品牌塑造为例

冯咏薇

（重庆第二师范学院 文学与传媒系，重庆 400060）

我国拥有2200个卷烟品牌的大家族，产品的同质化现象严重，只有通过品牌才能真正实现产品的差异化。消费者的消费行为日趋理性，消费正成为一种享受，决定了品牌必须提供更多的附加价值。在现有的市场竞争中，谁拥有品牌谁就拥有市场，对于烟草企业来说，更是如此。本文试图将符号营销相关理论运用于品牌传播，结合香烟品牌广告的特征进行浅析。

香烟广告；品牌；符号营销；品牌传播

一、香烟以及香烟广告

（一）香烟，又称纸烟或烟卷烟草

对于中国来说，是舶来品，原产于美洲。最常见的烟草制成品主要有：香烟或叫卷烟、雪茄、嚼烟和鼻烟等。本文中的主要研究对象是卷烟。我国卷烟产品的类型有五种：烤烟型卷烟、混合型卷烟、雪茄型卷烟、外香型香烟、新混合型香烟。［1］

（二）香烟广告说什么

保罗·萨特在其最重要的哲学著作《存在与虚无》中把香烟比作“虚无”的象征，但他又不得不承认他手中烟斗的“存在”，正是由于香烟能带给人们精神上的荒谬体验，生理上的矛盾作用，辛辣的口味以及并不愉快的快感才被现代文明狂热地吸纳。同时也决定了香烟广告“存在VS虚无”的内涵与特点。［2］面对虚无缥缈而又超凡脱俗的烟草及形形色色的各类吸烟者，香烟广告应该说什么？通过资料的整理，本文将中国的香烟广告总结为三大类。……