自媒体对媒介接近权的影响

张 强



自媒体对媒介接近权的影响

张 强

摘要：近年来，随着媒介生态格局由大众传媒主导向自媒体主导过渡，受众可以非常容易地获取媒介“接近权”和“使用权”，进而表达自己的观点。自媒体对媒介接近权产生了重大影响，大众传媒时代提出的“媒介接近权”已经丧失了存在的土壤并开始逐渐消失。

关键词：自媒体；媒介接近权；影响

一、自媒体的释义

2002年，美国硅谷IT专栏作家吉尔莫正式提出了“We Media”概念；随后在2003年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》上，发表了题为《下一时代的新闻：自媒体来临》的文章，指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物风起云涌，一些对科技较为了解的受众，已经迫不及待却又自然而然地参与了新闻对话，“We Media”将是未来的主流媒体。［1］

2003年7月，美国新闻学会下属的媒体中心出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合撰写的“We Media”研究报告并给其下了定义——“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”［2］

谢因·波曼与克里斯·威理斯在定义中强调了自媒体的传播主体是“普通大众”，传播内容是“普通大众本身的事实和新闻”，从传播者到传播内容，自媒体都体现出平民化色彩。这也正符合当下的媒介现实——“普通大众”在传媒技术的协助下迅速成为自媒体的主角，使得自媒体呈现出“井喷”的状态。正如吉尔莫的判断，越来越多的受众通过形态各异的自媒体开始自发地参与“新闻对话”，推动着自媒体在媒介传播生态格局中由配角走向主角、从边缘进入中心。……