国有与民营新闻网站商业模式的差异及其形成机理——基于四个新闻网站的案例研究

于明涛, 潘爱玲

(1. 山东大学 管理学院， 山东 济南 250100；2. 山东理工大学 商学院， 山东 淄博 255049)



国有与民营新闻网站商业模式的差异及其形成机理——基于四个新闻网站的案例研究

于明涛1,2, 潘爱玲1

(1. 山东大学 管理学院， 山东 济南 250100；2. 山东理工大学 商学院， 山东 淄博 255049)

摘要:商业模式是决定企业战略定位和价值实现的关键架构,但现有文献对于产权性质影响商业模式的研究较少。文章分别选择两家国有和民营新闻网站为案例对象，对比分析两类企业商业模式的共性和差异，深入探讨导致差异的主要因素及其作用机理。研究发现，国有和民营新闻网站都采用了“二次销售”的基本逻辑，但在价值定位、价值创造、价值传递、价值获取方面均存在显著差异，国有网站主要采取以社会效益为核心的权变型商业模式，而民营网站则建立了以娱乐为导向的独占型商业模式。系统分析了制度环境、产权性质、企业资源等导致商业模式差异的主要因素，并构建了商业模式的形成机理模型。最后在综合权衡经济效益和社会效益的基础上提出相应的对策建议。

关键词:新闻网站；产权性质；商业模式；形成机理

一、 引言

随着移动互联网和数字传媒业的发展，新闻网站*谢新洲和王秀丽(2009)指出，新闻网站的界定包括狭义和广义两种观点，狭义观点认为，新闻网站是由传统新闻媒体创办经营的、以传播新闻信息为主的网络新闻供应商；而广义的新闻网站，既包括传统新闻媒体创办的新闻网站，也包括商业门户网站和社会化新兴媒体网站等。……