跨界融合背景下广州国际媒体港的发展路径研究

傅宛菊

跨界融合背景下广州国际媒体港的发展路径研究

傅宛菊

（作者单位：广东文艺职业学院）

传媒领域的跨界发展就是打破原有的产业边界，让其他行业融入进来，实现产业、媒介、资本等内容的共享。笔者从广州国际媒体港的项目背景入手，分析其跨界融合的可行性，力图探索一系列适合其实际发展需要的跨界融合发展路径。

跨界融合；广州国际媒体港；传媒产业

在传媒领域，跨界发展就是打破传媒业原有的产业边界，让其他行业融入进来，实现产业、媒介、资本等内容的共享。基于此，目前国内不少专家与学者做了不少关于传媒产业跨界融合发展的路径研究，一些专业还总结出了几个方面的传媒跨界发展新模式，如：传媒+电商、传媒+演艺、传媒+金融等。

广州国际媒体港是由广州市政府重点扶持发展重要跨界融合项目。因此，从广州的传媒产业发展态势、广州乃至整个广东省的经济文化现状出发，分析广州国际媒体港跨界融合发展的各种可行性，探索一系列接地气、适应其实际发展需要的跨界融合发展路径，是一个十分有意义的议题。

1　项目背景

广州国际媒体港是由广州市政府重点扶持发展的广电文化产业综合项目、广州新型城市化百项重点项目之一，也是广州市文化体制改革取得的重大成果和突破。

广州国际媒体港由东塔、西塔、大平台以及周边规划用地等组成。在功能配套上，媒体港为入驻企业提供了现代、快速、便捷的公共服务，包括节目采集、节目和信号传输、非线性编辑制作、演播室包装、媒体内容资产管理和共享发布等媒体专业技术。从功能规划上，媒体港主要包括五个区域：①西塔第1—10层，是广州广播电视台总部基地；②西塔第11—19层定位为媒体业总部办公区和广告产业园区，重点用于文化产业群建设；③东塔第1—8层规划定位为以媒体专业服务为特色，重点打造成为南中国重要的综合性媒体服务支撑平台，是广州地区首个全媒体服务基地；④高端媒体商务酒店和餐饮会议中心；⑤大平台综合性文化园区。

2　广州国际媒体港跨界融合发展的可行性分析

第一，广东正在建设文化强省，不断提升文化软实力，广州文化的发展日新月异，文化品牌不断涌现，在此背景下，广州国际媒体港应运而生。

2003年，广东省委、省政府出台《广东省建设文化大省规划纲要（2003—2010年）》，提出建设文化大省。经过一段时间的奋起直追，广东的文化才得到大的发展，涌现出一批既有社会效益又有经济效益的名牌文化产品和精品。2009年，广东省委、省政府正式出台《关于加快提升文化软实力的实施意见》，对新时期广东文化建设作出重大部署，明确提出了建设文化强省新的战略目标。

近年来，广州文化产业呈现出快速发展的态势，已成为全市国民社会经济的重要增长点。文化创意产业园区不断增多，出版发行业、文化娱乐业、文化旅游业、广告会展业及网游动漫业等优势文化产业逐渐成为广州文化产业的主要支撑力量。同时，适宜文化事业、文化产业发展的文化生态环境不断改善。

广州国际媒体港是广州地区首个全媒体服务基地，将成为广州广电产业未来发展的主体——南中国的“信息港”、城市未来重要的文化地标、媒体总部经济核心发展平台、文化创意产业孵化基地以及重要经济增长点。

第二，拥有得天独厚的地理位置。广州国际媒体港位于广州的中轴线上，地处珠江新城版块，毗邻美丽的珠江河畔。它毗邻广州塔（小蛮腰）与广州塔码头，是广州塔、海心沙一日游，珠江夜游的必去之地，经过规划与建设，其可以实现与旅游业、演艺业、公共文化事业的无缝对接。

第三，成熟的展会经济模式将为传媒产品交易奠定基础。目前广州已经是国内三大会展城市之一，拥有十分成熟的会展经济。据统计，2014年，广州重点场馆举办展览392次，展览面积达859万平方米，展览门类众多，国际化程度高，展馆规模和硬件水平已经超过或者接近汉诺威、米兰、法兰克福等国际一流会展中心城市水平。

依据如此得天独厚的优势，广州国际媒体港可以学习借鉴会展业的成熟模式，结合自身优势，发展以文化产品或者媒介产品为主导的大型展览或者文化类比赛，如中国电视节目交易节、中国网络剧交易节、微电影大赛，等等。

第四，全媒体时代的到来将为广州国际媒体港提供机遇。广州国际媒体港是全国唯一以广电媒体为管理运营主体的广告园区，也是广州地区首个全媒体服务基地。由于以广电媒体为管理运营主体，在运作过程中，必然受到广电这一相对单一的运营主体的媒介属性、运营主体自身的发展特点的限制。

随着全媒体时代的到来，广州国际媒体港必将积极探索各种多元化的产业发展路径，促进媒介跨界与融合，实现全媒体运营。

3　广州国际媒体港跨界融合发展路径探析

3.1传媒产业+旅游业

广州国际媒体港正式投入使用之后，可以通过以下几方面的途径来实现与旅游业的对接，实现经济效益。

一是利用其处于中轴线和珠江港口的优势，通过媒体港公共空间的规划、设计以及配套建设，制造更加舒适的城市景观来吸引游客；二是结合海珠IT创意园、珠影文化创意产业园开发富有特色的旅游产品，推进创意文化旅游如深度旅游、体验旅游等；三是利用广东博物馆、广州图书馆、花城汇大平台综合性文化园区举办丰富多彩的文化活动，举办各种节庆活动如端午划龙舟、元宵灯光节等活动，增强其趣味性、时尚性、参与性，吸引更多人气。

3.2传媒产业+演艺产业

演艺产业是文化产业的重要内容，广州国际媒体港毗邻海心沙、广州大剧院、花城汇等文体中心，可以与演艺公司合作或者自己开展一系列演艺活动。例如：可以发展丰富多彩的演艺活动如举办明星演唱会、大型晚会等，也可以引进国内外的歌剧、音乐剧等戏剧演出，还可以发展特色的文化服务如影视剧播映、舞台商演等。

此方面可以学习借鉴的成功案例是盐阜大众报业集团。2010年以来，为做好跨界经营，盐阜报业成立了江苏盐阜大众报文化传媒公司，策划、包装和推出了20多场演唱会，营业收入高达3亿元，其对资源的整合方式、综合营销方式都值得参考。

3.3传媒产业+会展业

由于广州常年举办广交会，拥有成熟的会展经济，广州国际媒体港可以以此为契机，利用广州成熟的办展布展经验，举办传媒产品（如中国电视节目交易节，中国网络剧交易节，微电影大赛等）博览会或者传媒产品交易会，或者承办一些电视节活动或者微电影大赛，也可以利用大平台综合性文化园区，定期举办各种户外展览。

此举一方面可以打开广州广电传媒集团的知名度，另一方面，也可以推进集团自身海量的媒体内容资产走向市场。

3.4与其他媒介的融合与发展

进入全媒体时代以后，媒体的生态环境已经发生颠覆性的变化，并且正在彻底颠覆媒体的传统经营观念。真正的全媒体要做到“三网合一”和“3G合一”，“三网合一”即广电网络、电信网络、互联网的三网融合；“3G合一”即电视、电脑、手机等多种终端的融合接收。

广州广播电视台，旗下共有9个电视频道，4个广播频道，中国网络电视粤语台，南方声屏报，旗下企业有广州广电传媒集团有限公司、广州珠江数码集团有限公司、广州影视传媒有限公司、广州珠江移动多媒体信息有限公司及广州微波总站等。在这个移动互联网时代，广州国际媒体港要进行资源整合，扬长避短、才能与时俱进，抢占先机。

（1）可以利用广州报业尤其发达的优势，与报业合作开发一些影视节目或者其他文化产品，打破彼此之间的壁垒。此方面的成功案例是四川卫视联合南方周末制作的大型填字竞技真人秀节目《我知道》。

（2）随着互联网的兴起，观众越来越喜欢各种形式多样、快餐式的影视作品，文化产业市场对影视产品的需求量越来越大。广州国际媒体港应该把握这一契机，大胆涉足影视产业。

南方广播影视传媒集团在这方面已经积累了丰富的经验。近年来，他们以市场化为导向，积极推进以电视剧为主的内容产业的发展，对电视剧制作中心实行改制，还注资成立了影视传播公司，采取多种渠道投资电视剧制作。先后推出了《潜伏》《亮剑》《五星红旗迎风飘扬》等一批在全国有影响力的影视剧，不仅拉升了经营业绩，也扩大了集团影响力。

因此，广州国际媒体港可以利用自身广电媒体的优势，大胆向社会融资，并购买一些热门的网络IP，如热门小说、歌曲、网剧等的版权，投资拍摄电影或电视剧，实现与影视产业的跨界融合。

广州国际媒体港是全国唯一以广电媒体为管理运营主体的广告园区，这几种模式如果得以实施，其独特的发展路径将使其快速与国内其他广告创意产业区的发展模式区别开来，发展出自己的特色。并且，由于广州拥有成熟的经济发展模式，具备丰富的会展、旅游、演艺业发展经验，这几个模式的操作起来必然得心应手，有助于加快广州文化产业的转型升级，为广东文化强省的建设贡献一份力量。

[1]支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸：融合背景下“转型媒体”跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界,2011(12):6-10.

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[3]喻国明,李慧娟.大数据时代传媒业的转型进路——试析定制内容、众包生产与跨界融合的实践模式[J].传媒观察:中国传媒大学学报,2014(12).

[4]张茹.“环球动漫嬉戏谷”，电子商务下的跨界融合[J].电子商务,2011(11).

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傅宛菊（1981-），汉族，福建安溪人，硕士，讲师，研究方向：影视传播。