龙狮运动文化旅游产业开发策略探析

蔡开明，杨克林

(1.湖南人文科技学院 体育学院，湖南 娄底 417000；2.中南大学 体育教研部，湖南 长沙 410083)



龙狮运动文化旅游产业开发策略探析

蔡开明1，杨克林2

(1.湖南人文科技学院 体育学院，湖南 娄底 417000；2.中南大学 体育教研部，湖南 长沙 410083)

[摘要]龙狮运动文化旅游产业有着巨大的市场开发价值和广阔的市场发展空间。可按以下步骤进行产业开发：培育龙狮专业创新应用型人才；拓展龙狮运动文化的内涵；整合龙狮运动文化旅游资源；研制龙狮运动文化旅游产品；推出舞龙舞狮体验的旅游项目。为确保龙狮运动文化旅游产业的顺利开发和可持续健康发展，需着力加强宣传，争取地方政府支持；积极引导，赢得地方民众共识；开展校企合作，组建龙狮文化产业机构。

[关键词]龙狮运动文化；旅游产业；开发策略

龙狮运动是中华民族历史悠久的传统体育项目，龙狮是中华民族的象征。舞龙舞狮,气势磅礴,雄浑豪壮,广泛流传在祖国的南北东西。随着我国体育事业的快速发展，龙狮运动所带来的生机和应用价值越来越大。它不但富有浓厚的民族色彩和独特的艺术魅力，深受各族人民的喜爱，而且还形成了极其灿烂的龙狮文化，象征着吉祥和兴旺。“龙”与我国的历史传统、宗教神话、民俗文学以及书画、工艺美术等传统文化融合在一起。在中国所有的神话动物中，它的含意深刻，颇具生命力和影响力。在世界上中国被称为“龙”的国度，中国人被称为“龙的传人”，在中国的老百姓心目中，龙是神圣、吉祥之物，是积极向上、刚正勇猛的象征。狮子的造型随处可见，民间陵墓、桥栏上、大门口，均用石狮避邪镇妖。在传统中，狮子是被视为正直勇猛、利物利人的象征物。到了近代，威武不屈的狮子更是成了中华民族觉醒复兴的象征[1]。特别是每逢佳日节庆，到处都有舞狮的表演，运用舞狮来娛乐，表示喜庆。由此可见，研究龙狮运动文化旅游产业，它的价值不仅仅只局限于体育运动所表现的风采，更重要的是挖掘它的文化内涵，使其功能得到开发、创新、继承和发展，从而发挥民族传统文化资源的强大作用。

目前我国龙狮运动的开展虽已普及，但龙狮运动文化旅游作为产业开发还属空白。要推动龙狮运动文化的大发展、大繁荣,满足人民群众不断增长的精神文化需要，建成公共文化服务体系，使文化产业成为国民经济的支柱产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有的精神家园，增强民族凝聚力和创造力[2]，亟需我们开创一个新的发展思路。开发龙狮运动文化旅游产业，既能促进全民健身事业的发展，又能推动我国旅游业的发展，促进社会的繁荣与经济的增长，并使龙狮运动与龙狮文化得到可持续的创新发展。

一开发龙狮运动文化旅游产业的步骤

(一)培育龙狮专业创新应用型人才

如何从龙狮文化创新的角度来推动文化创新和市场化产业的发展，是目前最为重要的问题。龙狮产业的发展，人才培养是至关重要的。高校作为产业的智力源泉和重要的参与力量，应该重视对龙狮运动与文化创新应用型人才的培养，培养学生的创新能力和良好的市场观。高校应开设龙狮运动系列课程，包括传统龙狮民俗文化教育课、竞技龙狮运动课、龙狮庆典旅游文化创意课、龙狮文化产业管理课等，并改革教学方法，加强对学生的实践能力、创作能力、管理能力和开拓龙狮运动与文化产业能力的培养。只有这样才能继承前人的优秀文化成果，推陈出新，创造引领时代潮流的先进文化成果，实现文化传承与创新能力人才的培养，满足社会的真正需求。

(二)拓展龙狮运动文化的内涵

开发龙狮运动文化旅游产业，必须拓展龙狮文化的内涵，了解龙狮运动的起源和龙狮运动文化产业的发展方向。研究表明，龙狮运动起源于古老的龙狮文化，原始社会的人类常以自己敬畏、感激和惧怕的物象作为本部族的标志，崇拜它，敬重它，祈求它的庇护，因而形成了图腾文化，龙的图腾形象由此而产生[3]。龙的图腾与太极图形有着隐隐的关联，因此现代舞龙动作的运行轨迹大都按照古老的太极图形中的8字变化来运行。舞龙称作舞太极，就是舞8字，动作稳健，环环相扣，一气呵成，龙头、龙身、龙尾相互呼应，形成活灵活现的龙姿。整体动作主要包括手持龙杆、身体协调舞动和各种步型、步伐配合等，其具体形式有原地舞8字、跑动舞8字、跳跃舞8字、跪姿舞8字、卧姿舞8字等。通过这些技术动作在8字运行轨迹中的变化来体现出龙腾虎跃、喜气祥和的精神风貌及中华民族不屈不挠的斗志。

舞狮运动更是一种文化体现，是祥和、喜庆的象征。它的发展始终根植于我们社会文化的土壤之中。现代舞狮运动以其鲜明的表演性被人们珍视。它一般是由两人(分别扮演狮头与狮尾)表演，精彩激烈，气势不凡，充满欢乐。在鼓乐伴奏下，将武术、技巧、舞蹈艺术有机地结合起来，在变化多端的节奏中完成各种狮的形态、神态及其技巧的造型动作[4]。如，狮上高台站立在引狮员的肩腿上的造型动作，被取名为“勇攀高峰”；狮在高台上腿造型、引狮员在狮肩上做倒立动作，被取名为“顶天立地”。由此拓展了文化内涵，展现出人们勇猛顽强、拼搏进取的精神，同时营造出喜庆和谐的气氛。龙狮运动是中华民族的艺术魂宝，随着千百年的文化发展和传承，它也相对应地吸收了人文、哲学、史学、兵法等文化学术养料，在其宝贵的文化内涵中蕴藏着巨大的发展空间，这些都有待我们去开发。

(三)整合龙狮运动文化旅游资源

旅游资源一般被统称为旅游吸引物，指旅游地吸引旅游者的所有因素的总和，包括相应的接待服务。根据中华人民共和国国家标准《旅游资源的分类、调查与评价(GB/T18972-2003)》，把旅游资源定义为：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素[5]。那么龙狮运动文化旅游资源是指运用龙狮运动文化作为旅游的主体，即用龙狮运动文化来吸引游客、让游客体验龙狮文化的旅游活动。据调查所知，近年来,广东南海西樵的龙狮品牌已经赫赫有名,每逢“五一”“国庆”黄金周,游客就会想到西樵的狮王争霸赛；每年黄飞鸿狮艺武术馆能吸引60多万游客前来欣赏狮艺武术表演,其中有30%是外国游客；每年暑假还有不少华侨子女、外国游客前来狮艺馆学武术、练狮艺。再如，重庆铜梁定期举办的中国铜梁龙灯艺术节和中华龙温泉旅游节,满城龙舞欢歌,吸引了众多的国内外贵宾、客商和数十万游客聚集龙乡，共度佳节,取得了良好的经济效益和社会效益[6]。但在带来良好收益的同时，美中不足的是缺少了游客的参与，无法使游客深层次地领悟到龙狮文化的魅力和精髓，无法使龙狮文化传播得更远、更广。另外，龙狮文化景点单一，龙狮运动与文化功能开发受到局限。要解决该问题，就需要开发龙狮运动与文化旅游产业。我们认为首先应该建立龙狮运动文化旅游网络，整合龙狮文化旅游资源，然后要结合当地的特色，创设龙狮文化的氛围。

(四)研制龙狮运动文化旅游产品

龙狮运动文化旅游产品是指通过对龙狮运动文化内涵的研究而产生的成果，包括龙狮器具的外形、龙狮场景、绿化造型、龙狮灯柱、路标、龙狮演练节目、龙狮表演与竞赛套路的影视作品等。通过对龙狮文化产品的开发，加深人们对龙狮的了解。目前国家的强大、经济的兴盛、文化的繁荣，为龙狮文化产业的进一步发展创造了有利的条件[7]。我们也应趁此良机设计出更多更好的龙狮寓意的创意图案、龙狮运动的创意造型、龙狮文化艺术作品等。如创作“微龙微狮”，即单人舞的小龙和手狮，既适合男女老少锻炼，又能作为大学、中学、小学及幼儿教学普及之备。 “微龙”，可个人舞单龙单练，也可舞双龙单练，同时也能集体演练，具有很好的动态效果与观赏价值，又能起到良好的健身功效，有利于全民健身事业的发展。“微狮”是套在手上演练的狮，表演时，利用手的五指控制狮的面部表情，另一手持绣球引狮玩耍，其动作有趣，健身功效佳，而且狮设计是极佳的艺术摆设品。

此外，可应用高科技将龙狮运动竞赛中优秀的竞赛套路制作成立体的3D电影，在旅游区设立演示银屏，让人们观赏；创作出更多的龙狮题材影片，如《狮王争霸》《王者之风》等，通过影片放映加深人们对舞龙舞狮的了解。另外我们还可结合当地的特色民俗，打造出具有地方特色的龙狮音像作品。如，娄底地区文化深受梅山文化的影响，我们可以结合新化梅山龙宫景点，创作“梅山龙韵”神奇传说，打造具有娄底特色的“梅山龙”“梅山狮”，以其为形象创作梅山龙狮影视、动漫、漫画、图书等文化传媒，并让创造出来的“梅山龙”“梅山狮”成为一个形象符号，将汽车、服装、动画、漫画、影视和它们结合起来，形成一个龙狮运动文化产业链，进行旅游开发，让龙狮传统文化折射出时代审美观和智慧情感，使其迎合城市建设的需要，适合市民健身的需要，吻合游客观赏的需要，促进地方经济文化发展[8]。

(五)推出舞龙舞狮体验的旅游项目

龙狮运动受到不同地域的民俗文化的影响，形成不同的龙狮形式和造型[9]。然而旅客在当地旅游时，仅停留在观赏龙狮运动，缺少亲身体验的机会。我们可以在宣传龙狮文化的过程中，推出舞龙舞狮的体验旅游项目。如，在游轮上或游览途中设立专门教授舞龙、舞狮的地点，聘请龙狮专业教练或队员带领游客亲自体验舞龙舞狮，引导他们体验龙狮舞的乐趣，创建多种龙狮运动的游戏活动，让游客参与进来，深刻感受到龙狮运动带来的快乐与健康，并将游客的参与活动拍摄下来制成光盘赠送给他们，使游客接受龙狮文化艺术的熏陶，并留下深刻的记忆。

二开发龙狮运动文化旅游产业的措施

(一)加强宣传，争取地方政府支持

开发龙狮运动文化旅游产业，为地方经济建设服务[10]，首先要加强对龙狮文化旅游产业的宣传，然后要与地方政府领导多沟通，让他们了解创建龙狮运动文化旅游产业的重大意义，从而得到地方政府的支持。我们如果想将某景区创办成全国龙狮文化的旅游区，就应该做好规划方案，呈送至地方政府，让政府积极出面申办“全国龙狮文化旅游区”的命名权，注册龙狮运动文化旅游产业的商标，获取龙狮文化的开发权，着重整改和加强地方景区的基础设施建设，在保留古风的前提下引进现代技术，塑造龙狮文化景观，发展地方龙狮文化旅游产业，吸引全国乃至世界各地的游客前来参观，这样龙狮运动文化旅游产业的发展就有了广阔的天地。

(二)积极引导，赢得地方民众共识

持续不断地对民众进行龙狮文化旅游产业的宣传，使广大民众对龙狮精神和艺术的需求形成共识。此外加强对本地区龙狮运动教练员的培训，帮助组建社区龙狮运动代表队，努力提高龙狮运动的技术水平，规范龙狮运动的教学模式，吸引更多的龙狮运动爱好者前来学习，为景区培养出更多的龙狮运动的专业人才，为龙狮运动文化旅游产业的开发服务。

(三)校企合作，组建龙狮文化产业机构

学校与企业应扶持大学生创业，帮助大学生成立龙狮文化创意公司、龙狮演艺庆典公司、龙狮器材制作公司、龙狮旅游产品开发公司等实体企业，实施连锁经营模式，节约经营成本，定期策划具有影响力的龙狮文化交流活动。如，定期举办龙狮文化旅游节、龙狮文化商务节、龙舟竞赛活动节等。以龙狮文化为平台，招商引资，吸引中外人士及广告商的关注，促进地方龙狮运动文化旅游产业的发展。

综上可见，按照龙狮运动文化旅游产业的开发步骤，实施开发龙狮运动文化旅游产业的有效措施，发展龙狮运动文化旅游产业，既能促进全民健身事业的发展，又能推动我国旅游业的发展，促进社会繁荣与经济增长，并使高校龙狮事业得到可持续的创新发展，意义重大。

参考文献：

[1]徐运君，陈松娥．龙狮表演市场化运作特征与对策研究[J]．中国商贸，2011，10(6)：25-26．

[2]蔡开明．开发高校龙狮文化创意产业培育创新应用人才[J]．搏击武术科学，2014(1)：86-87．

[3]雷军蓉．舞龙运动[M]．北京：北京体育大学出版社，2004：7-10．

[4]蔡开明．北狮运动[M]．北京：人民体育出版社，2009：15-17．[5]中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局．旅游资源分类、调查与评价(GB/T18972-2003)[DB/OL].(2003-05-01)[2015-10-12].http://www.cnta.com/news/20030224/20030501.html.

[6]丁云宝．融入2010 年世博会上海民间体育旅游资源开发研究[J]．上海师范大学，2009(3)：27-28．

[7]黄丹．论龙狮运动的传承和可持续发展对策[J].中华武术研究，2012(3)：90-92．

[8]王辉．体育旅游产业特征及发展策略探讨[J]．体育与科学，2010，7(7)：59-61．

[9]李春木．中国龙狮运动市场化探讨[J]．福建体育科技，2005(4)：24-26.

[10]马敏卿，姜华北．龙狮资源及其开发探析[J]．河北体育学院学报，2007(3)：21-23．

(责任编校：彭芬辉)

[收稿日期]2016-04-22.

[作者简介]蔡开明(1957—)，男，湖南邵阳人，湖南人文科技学院体育学院副教授，研究方向：民族传统体育教学、训练、竞赛与理论；杨克林(1960—)，男，湖南邵阳人，中南大学体育教研部副教授，研究方向：体育教学与训练理论。

[中图分类号]G807

[文献标志码]A

[文章编号]1673-0712(2016)03-0061-04

On the Development Strategy for the Cultural Tourism Featuring Dragon and Lion Dance

CAIKai-ming1,YANGKe-lin2

(1.School of Physical Education, Hunan University of Humanities, Science and Technology, Loudi 417000, China;2. Department of Physical Education, Central South University, Changsha 410083, China)

Abstract:The cultural tourism featuring dragon and lion dance has great market potential. To develop this industry, the author of this paper suggests that the following steps should be taken: 1) cultivate application-oriented and innovative talents specialized in dragon and lion dance, 2) extend the cultural connotation of dragon and lion dance, 3) integrate the cultural resources for the development of dragon and lion dance, 4) develop tourism products which show the charm of dragon and lion dance, 5) present tourism projects for tourists to have a personal experience of dragon and lion dance. To ensure the healthy and sustainable development of the dragon and lion dance industry, we need to increase its publicity to win the support of local governments, provide proper guidance to win the general agreement among the local people, and set up organizations specialized in dragon and lion dance through cooperation between universities and enterprises.

Key words：culture of dragon and lion dance; tourism industry; development strategy