翻译伦理观照下英语广告语的汉译

刘 婷 李 炎

(南昌大学,南昌 330031；南昌大学科学技术学院, 南昌 330029)

翻译伦理观照下英语广告语的汉译

刘 婷 李 炎

(南昌大学,南昌 330031；南昌大学科学技术学院, 南昌 330029)

随着经济发展、文化交融以及国人对国外商品的热衷，英语广告语的汉译变得日益重要。英语广告语有其独特的语言特点，翻译时既要遵循翻译忠实于原文的首要标准，又要考虑受众人群的人文背景、风土人情以及消费习惯等文化差异，从而采取不同翻译方法。本文从翻译伦理观入手，分析英语广告语汉译时应注意的语言、文化和交际层面的差异，认为译者在翻译英语广告语时应保持原语特点，同时无论采用何种翻译方法都不能违背翻译伦理，进而提升英语广告语的汉译质量。

翻译伦理；英语广告语；翻译

1 引言

在经济文化全球化的大背景下，中西方的交流日益频繁，英语广告成为中国顾客了解外国商品的重要渠道。如何理解和汉译英语广告语成为海外商品在华宣传推销时亟待解决的问题。“应该如何翻译”始终是译者和翻译理论家要面对和思考的问题(方薇 2013:7)。以往的相关研究更多从语言和修辞特点研究英语广告语独特的魅力(邱惠 2008:3)，也有部分学者从语用学和跨文化角度研究英语广告语的翻译方法,但是从翻译伦理角度探讨英语广告语汉译的研究甚少。本文主要以翻译伦理观为视角阐述英语广告语的汉译，进而提升英语广告语的汉译质量。

2 翻译伦理的回顾与发展

何为伦理？……