大数据时代

谢小璐

2012年美国连续剧《纸牌屋》，让全球的影视行业感受到了大数据的魅力。大数据，始于互联网、指向用户、可量化投资的新产物，正在越来越广泛地应用到电影产业。2013年被称为“大数据元年”，在华丽的票房成绩背后是一系列大数据分析在电影营销等多个环节做着支撑。

一、大数据的概念

大数据，或称巨量资料，指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。所谓大数据管理是指，通过收集整理生活中方方面面的数据，对其进行分析和挖掘，进而从中获得有价值的信息，并指导公司经营，降低风险的一种新的商业模式。而对于电影行业来说，则是指把影视行业数据和金融数据相结合，通过资本市场对于影视行业的关注和成交记录，透视影视行业发展趋势与未来机会，并对影视投资、文化创意投资提供强有力的数据和行业预判分析。

最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡认为数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。在第十六届上海国际电影节产业论坛上，电影业人士共同探讨一个话题：大数据会成为中国电影新驱动吗？在国外，利用大数据分析用户行为不再仅限于谁喜欢看什么节目，而是精确哪些用户喜欢在星期天晚上用平板电脑看恐怖片？那些用户打开视频就直接跳过片头片尾？看到哪个演员出场会快进？……