悠易互通 打破程序化购买的“数据孤岛”

周文彪

当程序化购买成为一个企业乃至整个行业实现品牌推广和认知战略以及媒体资源购买计划中的重要环节时，这说明程序化购买已经成为这个行业发展的主流和标准。

2015年，悠易互通将移动、视频和互联网电视作为拉动公司发展的三驾马车，在基于2011年所提出的多屏程序化购买发展基础上，整合多屏，打通跨屏，明确了以数据为核心的发展战略，实现迅猛增长。

从行业整体发展情况看，2015年是程序化购买取得长足发展的一年。从2012年DSP程序化购买平台被推出，到2015年程序化购买真正落地生根并快速成长，程序化购买已经成为企业数字营销战略中的核心部分。我们观察到2015年很多企业将30%-40%的预算放到程序化购买上，甚至于有些企业在这方面的预算已经达到100%，并持续增长。当程序化购买成为一个企业乃至整个行业实现品牌推广、认知战略以及媒体资源购买计划中的重要环节时，这说明程序化购买已经成为这个行业发展的主流和标准。

在数据层面，BAT数据的封闭性使得很多大品牌广告主和提供营销解决方案的公司不得不建立自己的数据管理平台；同时，第三方数据源也增长迅猛。例如，在2015年4月份，悠易互通独家拿到了为某大型豪华车集团构建数据管理平台的合作权，最终推出了专属数据分析管理系统，能够收集、管理、分析汽车行业线上线下所有数据，并提供营销问题解决方案。不论是官网、APP还是线下活动，悠易互通能够为其将所有数据打通，实现线上线下联动，完成数据闭环，这在行业中属于前列。……