GAP 探索全渠道营销

高紹羚

当下的中国消费者是最具智慧的一代人，他们熟练使用互联网，有更多机会出国旅行，并熟知各种品牌、良好的顾客服务以及吸引人的购物环境。我们需要用更具创造力的方法来吸引消费者的注意，将传统营销方式和新的方式并用起来。

2015财年结束之前，Gap品牌和Old Navy品牌在中国大陆、香港及台湾地区超过35个城市拥有约150家门店。2015年，Gap品牌备受瞩目的“Gap Casting Call”小小代言人征选活动，以“童颜无忌 Let Kids Be Kids”为主题在全球范围举办，得到了世界各地众多父母和小朋友的喜爱。这也是“Gap Casting Call”首次来到大中华区，此次活动的成功举办突显了Gap品牌在童装市场的领导地位。在大中华区宣传“Gap Casting Call”小小代言人征选活动时，我们利用门店、官网以及多种社交媒体平台——例如微信和微博，在线上和线下共同开展市场营销活动。最终，“Gap Casting Call”在大中华区共得到了超过12万人次的参与。

2015年末，拥有46年历史的Gap品牌庆祝其进驻大中华区五周年，延续了“Lets Gap Together”的理念。2010年，在Gap进入大中华区之时，曾邀请中西方名人共同拍摄“Lets Gap Together”广告大片；2015年，Gap邀请了6位亚洲当红明星拍摄系列广告大片。“Lets Gap Together”大片通过门店和社交网络丰富多元的推广活动，演绎Gap一贯秉持的积极向上、不设限制、尊重个人特质和风格的品牌理念，这是Gap对中国市场的承诺。

作为一个全球化的品牌，我们以消费者为中心，不断优化并调整市场策略。为庆祝中国新年，我们为中国市场打造了特别版产品，并推出特色店铺陈列。电商对于盖璞集团在中国的发展扮演着非常重要的角色。……