New Balance 品牌与消费者关联

孙海德

市场不断发生变化，所以New Balance的市场策略也要随之变化。就像全新的品牌口号“Always in Beta”，意为“永远在进行的状态”，New Balance需要不断地推动和创新，在不同的市场也要寻找不同的合作点，来加强品牌和人们的情感纽带。

2015年New Balance业绩增长很强劲，维持着从2012年开始突飞猛进的势头，门店数量在持续增长。从大环境来说，这是2015年运动产业复苏起到了积极作用，有更多消费者参与到跑步或其他运动中来，整个大市场环境非常乐观。

2015年是New Balance非常忙碌的一年，品牌与英超球队利物浦足球俱乐部签订合作协议，品牌正式进军足球领域，接着又推出第一支全球性的营销活动，该活动主题为“Always In Beta”，New Balance希望通过这一连串的努力撼动消费者固有看法。足球运动员平均跑步量要比其他运动员多，因此作为一个品牌，很自然将其纳入业务范围。跑步是我们业务的核心，现在也是我们如何能让这些运动员取得成功的关键。

New Balance需要不断地推动和创新，在不同的市场也要寻找不同的合作点，来加强品牌和人们的情感纽带。

我们将加强已经涉足的运动领域的业务，并继续打造产品、放到市场上销售、做到真正了解我们的消费者以及他们的需求。作为一名营销人员，这是我们首要的任务，也是我们的出发点。针对中国市场最主要的品牌举措除了进军足球领域之外，更着重在New Balance的休闲复古产品线，随着New Balance新产品的推出，加上慢跑风气，品牌加大了营销投入，利用经典的款式跟独特的产品特性去跟消费者做接触，深化New Balance跟他们生活上面的连接。……