梅赛德斯—奔驰 触动人心的创新

王芳

只有触达内心最柔软处的传播，才能让消费者认同。

2015年，梅赛德斯-奔驰在华销量达到36万辆，相比往年有显著提升，也大幅度超越了年初既定的销售目标。

我们在全年的传播上，一直致力于以情动人的情感营销。只有触达内心最柔软处的传播，才能让消费者认同。2015年，梅赛德斯-奔驰更新了在中国市场的品牌口号：“心所向，驰以恒”。并借助全媒体的合作手段，向消费者传递着130年来奔驰不懈追求提供最好的产品、最优的服务的品牌精神，并希望借此与大家产生共鸣。

如果说汽车是冰冷的机械，良好的体验活动可以让它们充满热度。我们对产品的信心驱使着我们不断展开体验营销，我们相信，只要能把产品带到消费者的身边，让他们近距离去感受、驾驭，他们必会惊叹于产品的设计和动力。另一方面，我们也针对如GLA SUV、GLC SUV 及S级轿车等重磅产品展开了一系列的推广项目。

以内容营销领域为例，我们在2015年的尝试有三个关键词：借势、造势和创新。

借势营销，让品牌的内容更容易引起消费者的关注。2015年，“丝绸之路”显然是个热词，因此当“天地即征途”2015梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅在这条传奇之路上收官，整个活动所收获的关注度不言而喻。而随后国内第一部以“丝绸之路经济带”为题材的纪录片《对望——丝路新旅程》在CCTV首播，梅赛德斯-奔驰也首次以战略合作伙伴的身份全力助阵，紧抓热点，进一步加强传播效果。

造势营销，创造热点，让品牌所代表的精神更容易被消费者接受。……