WPS 赢在互联网时代

葛珂

整个互联网行业风云莫测，发展太快，互联网公司除了要进行前瞻性的探索，还要保持小步快跑的姿势，保证足够快地适应市场变化和用户变化。

现在，互联网环境在转变，产品在转型，营销方式也在改变。2015年，WPS全线产品在PC端和移动端的用户量均已过亿。由于用户量和用户覆盖的增长，使得我们去年通过互联网营销模式形成的收入相较2014年增长了100%，也史无前例地占公司总收入的40%。

从2011年到现在，WPS在传统意义上的广告投入在逐渐降低，目前我们打造品牌最主要的方式有两个：第一，用户口碑。互联网时期，用户可以非常便捷地选择和体验软件产品，广告“广撒网”的投放方式已经效果式微，再加上WPS已经聚集了大量的用户群体，我们转向通过产品功能在用户群中形成口碑，增强产品的用户黏性。尤其在2015年，WPS Office产品线进行了大量的产品改进工作，引进了很多新鲜技术，比如智能手表的远程遥控、与家电的智能互动、智能投影仪功能等科技亮点。第二，相对于传统营销渠道，WPS把更多营销预算投放在微博、微信等新媒体上，这些渠道是品牌产品和用户之间最便利的交流通道，在这些平台上，品牌可以得到直接的反馈并与用户形成互动。

WPS已经从主打整体用户量增长的时期，转向更多地关注用户活跃度、黏性和产品使用时长。这背后，预示着WPS作为广告投放平台的市场潜力。我们的广告主客户选择在WPS平台上进行投放，主要原因包括：第一，WPS对用户的精准画像，让广告投放更加精准，这点至关重要。……