Millward Brown 品牌建设要转变思维

Deepender+Rana

数字世界为品牌建设提出了更高要求，品牌将更追求差异化。仅仅通过价格竞争去获取市场份额不再适用，中国品牌正在通过差异化和创新性来扩大品牌优势。改革、灵活、实时、预见性、多面性，这些品牌特点都将进一步被激发。

中国品牌逐渐意识到品牌建设的重要性，他们正在通过差异化和创新性来扩大品牌优势，而不再只是通过价格竞争去获取市场份额。

同时，中国品牌正在加速走向海外，从中我们将很快看到真正的世界级品牌。

另一方面，我们注意到，中国政府也在大力打造“中国品牌”，国家领导人及其夫人就是“中国品牌”强有力的品牌代言人。

一直以来，Millward Brown致力“打造中国最伟大品牌”。我们的《BrandZ最具价值中国品牌100强》报告已成为品牌行业的标准。最新的报告结果显示科技品牌和与科技相关的零售品牌价值的迅速增长，科技公司已经成为了排名中的主力品牌；私营品牌（也被称作为市场导向型品牌）的价值增长优势较为明显；中国100强品牌的总价值为4642亿美元，自2011年起，增幅达59%，这个增长速度已经超越了 BrandZ? 全球最具价值品牌100强（+41%），同时也超过了巴西最具价值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具价值品牌（自2012年起，只增长了3%）的增长速度。更重要的是，这份榜单展现了一种长期趋势：市场导向型品牌（无政府背景的私营企业）的兴起和国有企业的增长逐渐放缓。在过去的五年中，我们可以看到50强中的市场导向型品牌增长了278%，而国企品牌只增长了6%。……