生鲜电商行业产品包装设计的研究
——以易果网为例

王志平 齐福英 蔡学玲

(燕京理工学院,河北 三河065201)

0 前言

近年来,我国包装行业取得了快速发展,包装已经成为我们生活和贸易来往中不可缺少的一部分。然而,包装为了保证商品不受损伤、延长存储时间、降低对运输条件的要求、有利于商品的售卖,逐步变成了商品竞争之间的有力武器,并且因为包装的过于奢侈,包装成本的不断提高导致商品的价格随着提高;同时,因为过度包装所需的原料使用量极大、可回收极少,使得我国现阶段的环境污染问题日益尖锐。

我国生鲜商品包装市场及其趋势是包装技术落后,经济损失严重,长久以来,我国农产品生产相对重视栽培,忽略保鲜存储。农业商品价值不应该仅仅体现在采摘后远程销售和非季节性供应紧张问题日益较为严重。基于此,提出了易果网的生鲜产品包装设计分析的研究课题。

1 生鲜产品包装设计相关理论

1.1 生鲜产品包装设计

生鲜产品包装设计内容涵盖面广,包括许多的元素如性能、材料、形状、印刷等视觉传达,其中最为重要的就是对生鲜商品的保鲜能力及协助运输贮存的能力。同时要能准确地反映属性和商品质量和档次,能够吸引顾客的眼球。以营销的角度看包装设计,必须重新深刻的意识到包装设计的意义、包装设计的目的和如何包装设计。

1.2 生鲜产品包装设计的影响因素

(1)被包装产品的性能：主要包括商品的物质状态、形状、软硬、重量、价值等,这是在进行包装设计时首先应考虑的问题。……