五问小家电：新一轮崛起

文/本刊记者 王素



五问小家电：新一轮崛起

在小家电出口方面，北美欧洲对品牌的忠诚度高，中国企业要强势出海，属于挑战者角色

文/本刊记者 王素

在全球经济普遍下行的背景下，小家电却在全球市场呈现出稳中有升的趋势，被视为“新一轮的小家电崛起”。据全球市场研究权威机构GfK预测，2015年全球小家电零售量将达到660亿～680亿美元，虽然较前几年销量增速有所放缓，但平均增速也能达到5%～6%。

贡献来自哪里？

小家电不容小觑的市场份额，贡献来自哪里？本刊记者采访了GfK小家电和lifestyle负责人赵琦。据他介绍，从全球市场范围看来， 70%的小家电消费主要贡献力来自3大区域，形成三足鼎立的局势：以美国为首的北美地区；以德国、英国老牌国家为首的欧洲地区；以中国和日本为代表的亚洲地区。在这3大区域中，中国市场的增速相对最快。“尤其，从渠道方面观察，受到互联网和移动互联网的影响力，线上销售的零售占比在全球各国均呈现上升趋势，”他补充道，“这意味着电商对渠道格局的改变起着重要作用。”

缘于何般崛起？

有声音称，小家电的崛起源自于中产阶级的暴增。来自世界经济合作组织（OECD）发展中心的预测表明，全世界“中产阶级”（指人均日消费力能力在10～100美元的人群）数量将在2030年达到49亿。来源于沃尔芬森布鲁金斯学会发展中心的报告《新的全球中产阶级:从西到东交叉分布》，也预测了2009～2030年全球中产阶级区域分布变化，指出亚洲，尤其是东南亚的消费市场，将蕴藏着巨大的增长空间。……