宜家为什么这样火？

文/魏雅华



宜家为什么这样火？

文/魏雅华

2015年9月14日，宜家集团公布的销售数据显示，2015年财年宜家集团销售额达到319亿欧元，折算为欧元销售增长11.2%，去除汇率因素，整体增长8.9%。

宜家全球CEO皮特·安格菲尔表示，下一财年宜家将在中国广州、苏州和成都3个城市开店。至2020年，宜家在中国的门店数将达到34家，几乎要翻一番。这种扩张能力是惊人的。

宜家火爆中国

宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中在中国有18家，分布在北京（两家）、天津、上海（3家）、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州和西安。

2015年，宜家中国市场销售增长超过18%，可比市场销售增长10%，达到创纪录的105亿元人民币。有超过7500万人次光临宜家在中国的18家商场。在过去的2015年财年，宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350万人。与此同时，宜家官方网站的访问量达到5300万人次，比2014年增长52.5%。

中国是宜家在全球增长最快的市场，紧跟其后的是俄罗斯。德国市场表现出创纪录的增长，同时北美持续表现良好。总体来说，宜家集团在主要市场上都表现出坚实的增长。

更让人匪夷所思的是，宜家集团的母公司是一家非营利机构，名为“英氏控股集团”(Inska Holding)。宜家实际上是由“英氏—宜家慈善基金会”控制的，它的适用税率并不是家具行业通用的18%，而只有3.5%。这样可以让它每年省下数十亿美元的纳税额。

谁能抗拒宜家的魅力?

2015年8月，宜家家居在中国的第18家店面——西安宜家开业。该店总投资1亿美元，面积达6.3万平方米。尽管建在远离市中心的地段，但是开业当天，宜家仍然吸引了大批消费者前去捧场，场面壮观。……