互联网时代消费需求变化与产品策略研究

刘通 王梦曦 中国海洋大学管理学院



互联网时代消费需求变化与产品策略研究

刘通 王梦曦 中国海洋大学管理学院

摘 要：随着计算机及互联网技术的迅猛发展，人们的生活方式不断受到冲击，顾客的消费需求不可避免地发生了改变。营销的本质是价值营销，其逻辑要求明确消费对象，洞悉其消费需要及价值追求，因此探究互联网时代消费需求的变化对于企业创造、交换价值，实现价值追求具有重要意义。

关键词：互联网时代消费需求变化趋势产品策略

一、影响消费需求的主要因素及变化特点

（一）环境因素变化

（1）经济水平提高，物质财富丰富。计算机及互联网技术的发展引领了世界范围内的科技革命，生产力大发展，经济增长更具活力，带来了物质财富的极大丰富。物质财富的丰富，为满足消费者需求创造了条件；整体经济水平的提高，使消费者更具购买力，改变了物质匮乏时生活追求单一的情况，消费领域扩大，消费层次提高。（2）科技水平发展，企业经营管理能力增强。科技进步带动企业创新突破，新技术涌现，创造了新的市场，新产品的研发问世刺激了消费者新的消费需求。在技术创新的基础上，企业经营管理能力不断增强，更有针对性地满足消费者需求，刺激消费者购买欲望。（3）社会文化交融，价值观多样化。交通、通信手段的丰富使各种形态的文化交流更加便捷，促进了社会文化的交融。信息交流的广泛化，使人们的消费需求、消费行为不再呈现单一的地域或团体特征。……