新型金融模式下消费者心理分析

张海燕 南宁职业技术学院商学院



新型金融模式下消费者心理分析

张海燕 南宁职业技术学院商学院

摘 要：新型金融模式是传统金融模式与互联网结合的产物。互联网金融与传统金融最本质的区别在于资金的流通依托互联网实现。其具体表现形式有：第三方支付、小额信贷等。在互联网金融的背景下，消费者的心理和消费习惯产生了新变化。依托大数据获得消费者的购买习惯进而分析其消费心理，总结分析消费心理对于企业的营销、仓储等环节的优化具有十分重大的意义。

关键词：新型金融模式 消费者 心理分析

一、新型金融模式的特点

（一）新型金融模式的优势。与传统经济相比，互联网金融的两大利器就是第三方支付和信贷消费。以支付宝和微信支付为代表，其支付终端从线上到线下和人们的生活息息相关。从超市到医院，从打车到吃饭，第三方支付已经深入生活的方方面面。2014年发生的滴滴和快的打车大战硝烟还未散去，线下团购的大战正在上演，这些竞争的背后都反应了商家对于移动支付的重视程度。更进一步，除了可以花自己存入账号里的钱，互联网经济又出现了类似于信用卡的功能，如蚂蚁金服下的“花呗”、和京东的“白条”。这两种利器将人们的消费体验推上了一个新的高度，很大程度的激发了人们的购买欲望。

（二）新型金融模式对消费者购物方式的影响。从现金消费到刷卡消费，再到第三方支付，人们的支付方式经历了两次变革。……