鸡西市户外休闲运动与户外休闲产业发展研究

张超（黑龙江工业学院　体育部，黑龙江　鸡西　156100）



鸡西市户外休闲运动与户外休闲产业发展研究

张超
（黑龙江工业学院体育部，黑龙江鸡西156100）

摘要：本文采用访谈法、调查法、数理统计法等对鸡西市户外休闲运动及产业的现状与发展情况进行调查和研究，探索户外运动及其产业的发展规律.旨在对鸡西地区的户外运动及其产业发展提供相关理论依据，以便正确的引导该地区户外休闲运动和相关产业链条可持续发展.鸡西地区正处于经济转型的发展关键时期，相关新兴产业的发展也会为城市注入新的活力.

关键词:户外；休闲；运动

1　鸡西市户外运动产业的兴起与发展

随着国家的经济发展和转型，现阶段我国的许多产业都在向着更有经济价值和可持续发展的相关行业进行转移，尤其是现阶段人们的收入水平不断上升，精神生活水准不断提升，也促使了相关行业的应运而生.在全国经济转型的大潮中，由于人口向内地转移，有许多沿海密集型的加工城市也随之向内地转移，随着人口的大规模迁移，许多相关服务产业也随之而来，为内陆城市带来了学多就业机会和商机.改革开放以来，中国的GDP上升到世界的第二位，超越日本.在中国这样一个人口占据世界1/5的国度里，我们的国民生产总值仍在断上升，人们越来越身有感触改革开放30多年来带给每个人的实惠，尤其是在2014年9月，报道中国城市人口首次超过农村，在城市化进程的不断加速，产业净增不断加大、生活节奏加快、工作压力加大、劳动时间延长等现实问题正一步步的逼近每一位在城市生活和城市边缘生活的人.在这种情况下，人们所需的缓解压力、提高生活质量、加大幸福指数的愿望就更加迫切.随之也诞生了众多缓解疲劳、消除紧张、轻松愉快、娱乐身心的相关运动，让人们在复杂的城市生活中寻找轻松和快乐的相关产业.

鸡西市近年来由于交通、信息等发展速度较快，伴随着世界户外运动的发展，鸡西的户外休闲运动俱乐部也有多家注册并且平稳运行，截止今天我市已注册5家俱乐部，鸡西兴凯湖俱乐部是我市第一家注册的户外俱乐部，运行至今已有7年，该俱乐部至今已经举办百余次集体户外大中型活动，并且举办相关社会公益性活动，在业内有着良好的口碑和影响力.不少商家在许多休闲户外景区也看到了商机，在周边也建立了大型的户外度假娱乐场所，仅鸡西地区就在八楞山和虎林市建设两所室外大型度假城，从根本上拉动了区域的旅游产业.

2　鸡西市户外运动市场环境分析

2.1地理条件

黑龙江省地处祖国的东北部，冬冷夏凉，有东北特色的户外活动是人们熟知的冰雪运动为主，随着世界大学生冬季运动会的胜利召开，也带动了北方人对冰雪运动的热爱，随之带动的不只是冰雪运动，夏季的相关户外运动也随之而来，并且迅速发展了相关旅游业，这是东北老工业基地成功转型的一个开始.每年与旅游相关的收入数十亿，纳税数亿元.

鸡西市位于黑龙江省地理的东南部，坐落在穆棱河畔，属于中温带大陆性半海洋季风气候、山地地貌，四季较为分明.东方红是我国每天最早见到太阳的地方.中央一套朝闻天下每天早上的城市推广会出现“大美兴凯湖、魅力鸡西城”的广告语.鸡西市具有山、水、湖这样山水交错的独特的自然条件，也是进行户外运动拓展的自然基础.

2.2经济条件

鸡西市自建国以来一直是以矿产、农业生产为主，尤其是以煤炭业相关行业最为发达，高峰时收入占整个城市收入的85%以上.曾在20世纪90年代被称作全国第二大煤矿被记载在中小学地理课本中.近几年随着国家的节能减排、开发了利用新能源的特殊时期，黑龙江省也积极的按照国家发展纲要制订了符合本省发展的新道路.建设“八大经济区”、“实施十大民生工程”等一系列举措和措施，以科学应用技术发展为主题，以转变经济模式发展为主线，又快又好发展，使我市的经济发展步入“发展的快车道”.2013年，鸡西市城镇居民人均GDP近7500元，组织开展相关户外运动是上层建筑，而决定上层建筑的根基是经济水平.城市居民收入的增加，无形的让人们投入休闲放松加大了可能，对户外或休闲活动扩大打自己的交际圈，提高了自己的乃至家庭的生活质量.

2.3交通条件

随着全省公路建设的三年大决战的全面胜利，鸡西地区的村村通公路也全部通车，这使得鸡西地区的公路网也四通八达.周边牡丹江、七台河、双鸭山、鹤岗、佳木斯等城市可在3小时以内到达鸡西市的休闲场所及各旅游地和风景区；鸡西铁路早在20世纪30年代就已开始修筑，现共有2条途经鸡西的铁路线，随着全国高铁网的全覆盖，哈尔滨至牡丹江的高铁正在建设，牡丹江至鸡西高铁仅需40分钟就能到达也将成为可能，这样以省会哈尔滨为中心高铁仅需2小时就能到达省界周边城市，将过去的一夜车程缩短了70%，这样更适合周边城乡游客参与到鸡西的户外休闲活动；2011年鸡西兴凯湖机场正式通航，该机场是我国最东部的支线机场，开通后拥有国内的4条航线和省内的3条航线，北京至鸡西的距离也从过去的17个小时的火车缩短到了现在的2个小时，现在交通十分便利，过去的投资商一听路途遥远半路下车的时代已经一去不复返.

鸡西市户外休闲运动市场产品需求和消费结构的分析

1、户外运动市场产品的需求

健身户外运动如探险和极限运动等逐渐已经在各有条件的地域得到广泛开展，现在的户外运动也逐渐在向运动适中、休闲放松方向发展，尤其是在地处偏远的鸡西市区，人们所需的休闲运动多以户外舞蹈、户外登山、游泳等项目为主，并且有众多女性参与到运动中来.在从鸡西地区的几家户外俱乐部所的信息中显示，此地区参与户外运动较多的仍然是男性，达到58.6%，女性约占41.4%.通过调查走访来分析，女性参与户外运动的比例还可能上升.这表明参与运动的人群时间更加宽裕和充足，尤其是在调查的人群当中中青年人群占比较大，占总调查人数的近2/3（表1）.这2/3的人群多是有稳定职业，经济收入适中并且有较多的可支配时间和自由时间的，该人群可以有进行户外装备的客观选购.参与运动的大多数人由于工作性质往往责任大、压力大、节奏快，适当对身心的放松和缓解有助于解压和提高工作效率，并且在运动中可以广交朋友、增加沟通，扩大自己的交际圈.但在调查人员中收入一般的户外运动者所占比例也不小，这部分群体虽不在高收入群体范围内，但对运动的热爱还是蛮高的，在生活中拿出富余的部分按期的参与各项运动，可见健身运动已经走进老百姓的生活，成为生活中的一部分.因此，由于参与人群的增加，在鸡西市户外运动市场产品的需求也在逐步增加，因此也触动了地方经济转型，二次就业和创业增加了项目或销售，形成了较为完整的市场需求和相关产业链.

表1　

2、鸡西市户外运动消费结构分析

据统计，鸡西市周边共有大中型的综合性商场62家，其中每个商场中都有专门的运动品牌店，规模大的商场有特定的楼层进行销售，休闲运动产品占商场销售额的27%，远远超过其它系列产品的销售.除了大中型商场以外有千余家个体休闲服装专营店，这部分商铺占据了鸡西地区整个休闲运动的半壁江山.

但现阶段随着微商、电商的迅猛发展，许多消费者已经转向互联网购物，价格灵活、付款简单、样式繁多等诸多特点对当地的实体直营店造成冲击，销售额有所下降.同样，销售方式的改变和商家的相互竞争也刺激了人们的消费热情，给了参与运动、有特殊需求的顾客以更多选择的机会.由于中国人的传统观念不同，仍有部分消费群体以看到实物为宜，认为在互联网所购产品质量不能完全保证，因此在消费方式上仍有不确定性.

通过调查所体现的鸡西市户外运动的消费人群对“户外运动产品价格”满意度不佳.造成这种原因因素有二，其一是鸡西市属三、四线城市，有许多国内外知名品牌在本地区没有商阜，例如探路者等，这就使得条件稍好的那部分人群选者异地购买或网络购买方式，有许多人觉得并不方便；其二是户外运动相关产品对设计、材料、和加工工艺等有严格的标准，生产成本也一直高居不下，也导致了休闲运动产品始终处于高端消费这一领域，对一般家庭来说负担较重.但从整体调查来看，顾客对休闲运动户外产品的款式和功能还是比较满意的，尤其是像中国这样一个轻工业制造加工大国，只要市场上出现过类似的产品，许多工厂能够马上研发，并迅速进入市场，这就给消费者更多的选择.户外爱好者在进行集群运动时通过交流也增加了对产品的了解，变相的为商家做了宣传，增加了销售收入.例如在鸡西市休闲广场内每天都有10余个方阵进行行进操和广场舞练习，大部分方队的服装、鞋帽、手套都是统一款式的，在运动中整齐划一，精神振奋，这都是一起参与运动的人群效仿的结果.因此，消费者对户外产品本身设计的美观性、款式的时尚性、运动的功能性和使用的安全性评价还是很高的.

表2　

鸡西市户外运动产业的未来发展分析

从鸡西市周边环境和未来经济发展看，鸡西市在今后的几年里会有越来越多的人参与到户外休闲运动的队伍中来，因为由于鸡西地区的经济转型正在进行，棚户区改造也基本接近尾声，周边矿区的的居民正在以很快的速度涌入城区及周边，并且在矿区有井下工作和煤炭相关特繁经历的多以50岁就退休，人们时间上十分宽裕.有时间、有精力必然会带动户外运动相关产业的可持续发展中来，因此从鸡西现有的部分户外运动及其相关联的产业来看，定会沿着优化产业链条，信息化、规模化、专业化、连锁化的方向进行发展.随着旅游业的蓬勃发展，更有利于带动鸡西地区的相关户外、休闲运动的发展.

随着本地区所注册的运动俱乐部越来越多，健康有序发展显得十分重要，在这一个发展近30年的新项目，快速的发展必定带来诸多问题，而解决这些问题就使得各种户外运动俱乐部和团体要建立正规有效的支持、保障体系，具有运行安全预警机制，遇险营救机制、保险赔付机制等很多管理机制，做到有据可查.各地方的户外俱乐部团体主要根据国家中国国家体育总局颁布的有关户外运动的法律法规，来定制符合本地区现实情况的运营管理办法，并且有相关的管理机构和执法部门对其管理和约束.对俱乐部加强等级审查、监督和管理，对目前管理上存在的缺陷和漏洞进行及时的整改，确保平稳运行.

5　分析鸡西地区户外发展结论

（1）户外运动具有危险性，爱好者不具备相关知识；（2）俱乐部结构层次不一、需进一步科学规范发展；（3）参与度有待提高，消费群体仍有空间扩大；

（4）鸡西地区户外俱乐部数量有待增加，政府给于支持和投入不足；

（5）户外运动对生活的影响没有宣传到位

6　对户外运动发展的建议

（1）户外运动具有一定的危险性和突发性，户外运动爱好者不具备相关知识，一定要在参与特殊户外运动之前多备课，掌握并具备基本的自救知识和医学常识，认真参加正规的户外俱乐部组织的户外运动的相关内容学习，这样才有把握把参与户外运动的意外风险值降到最低.

（2）户外运动俱乐部的产生和发展完全是在现阶段社会发展形势和市场规律的主导下产生的，也是市场经济发展和社会进步的必然产物，在调查中显示鸡西市户外运动俱乐部自发性、非营利公益性的团体占有地区市场的绝大部分.这一部分俱乐部缺乏必要有效的监管，在运行过程中一旦出现危险和意外，在没有有效的营救机制和支持保障体系就很难保证运动开展的安全运营.政府部门对非营利性的社会团体缺乏约束力和强制力应进一步加大，做到监管无死角，定期对注册俱乐部检查，提出有效办法保证活动高效有序开展.

（3）定期参与正规户外俱乐部的户外爱好者一般对相应俱乐部服务持满意态度，且对该组织有较为强烈的推荐意识，对户外用品质量、功能、服务和品牌非常之看重，是户外用品的主力消费群体.高校师生和部分特殊行业人员在调查中也显示出是潜在的顾客消费群体，户外运动俱乐部活动开展可以加大对高校大学生和市民户外运动的有利宣传和正确引导，开展户外运动有关安全知识和野外探险等生存技巧的培训与讲座，这样潜在的消费个体就有可能成为在市场运作过程中实际的消费群体，对鸡西市地方经济和户外运动产业的科学发展起到有力的推动作用.

（4）应建立兴凯湖户外俱乐部采用的“户外店、互联网+、俱乐部+、”相结合的运营模式，扩大俱乐部品牌及其产业的影响力，鼓励成立正规俱乐部，政府对其税收给于减免，可提供政府闲置的各种办公场所，树立良好的形象，够保证俱乐部的可持续发展.

（5）地方政府成立旅游休闲电视、微博专栏节目，加大对区域内户外休闲场所、景区等地的宣传与报道，培养人们的认知和兴趣.单纯的户外运动用品专卖店要多渠道引进国际、国内知名品牌进行广告宣传，确保产品质量和服务，加强对销售人员的业务培训，对户外产品的功能和特征广泛宣传和讲解，确保不同消费人群在选购休闲户外运动产品时能够得到及时、满意、有效地解答.

参考文献：

〔1〕李红艳.户外运动的理论与实践研究[J].北京体育大学学报，2006（4）.

〔2〕邱立川.我国户外运动市场及发展经营策略[J].商场现代化，2011（3）.

〔3〕孙阳.鸡西市户外运动及其产业发展研究[J].鸡西大学学报，2013（6）.

〔4〕刘苏.我国户外运动法律法规模式研究[J].武汉体育大学学报，2011（4）.

〔5〕王栋桥.青岛市户外产业发展研究[D].青岛大学，2009.5.

〔6〕李久全.我国户外运动产业发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报，2008（12）.

收稿日期：2015年11月8日

中图分类号：G80-5

文献标识码：A

文章编号：1673-260X（2016）01-0107-03