时尚与认同感

张恺亨

摘要：

苹果公司每年9月的新品发布后都会吸引大批消费者前去购买，使用苹果产品的消费者不仅是被产品本身吸引，还被产品背后的品牌形象所折服，在类似的潮流追逐中，用户是理性的消费还是感性的，不同人有不同的观点。而品牌的管理者与品牌形象的设计者在这其中又起到了推波澜的作用。

关键词：

时尚 苹果公司 品牌形象 认同感

社会认同理论认为，人们对是非进行判断的标准之一是了解其他人对该事物的想法，特别是当人们试图对事物的真确与否进行判断时。例如，一个从来没有见过香蕉的人看见别人剥香蕉，也会自己跟着剥，再例如，本来准备等红灯的行人看见其他人都闯红灯也会跟着闯。人们为了不显得特立独行，会跟着大多数人做同样的事，在语言上，行为上向都会有所体现，因为只有这样，他们才能得到所属团体的认同。

当然，某些时候盲目地为了获得他人或者社会的认同会导致群体性的无知，而这种现象不单单具有社会学的意义，因为类似的“社会认同”也同时影响了现代商业社会中的时尚与流行，抑或说某些时尚与流行是人们对事物认同感的缩影。了解在时尚中的认同有助于为设计者在工作中提供不同的思路，因为在很多时候，仅仅是好的设计，好的产品并不能够完全打动消费者，在设计一件产品的时候，消费者对产品的认同度也是设计师需要考虑到的问题之一。（图1）

如今……