学术期刊的品牌特色建设探索

谢 群

（黑龙江大学 《外语学刊》编辑部，黑龙江 哈尔滨 150080）



学术期刊的品牌特色建设探索

谢 群

（黑龙江大学 《外语学刊》编辑部，黑龙江 哈尔滨 150080）

摘 要：学术期刊是一种特殊的文化商品，其品牌竞争日益激烈。如何能在激烈的市场竞争中站稳脚跟是期刊从业人员需要思考的重要问题。学术期刊的品牌特色建设主要在于形象特色建设、栏目特色建设和服务特色建设三个方面。编辑应把握重点，努力突出自身的品牌特色，更新办刊理念，坚持质量第一，以便在国际化的竞争中立于不败之地。

关键词：学术期刊；品牌；特色；形象；服务

近年来，传统学术期刊发展面临的挑战越来越多。学术期刊建设不仅要面临国际化和数字化等社会发展带来的压力，更重要的是还要接受各大学术评价体系的考核。影响因子和文章所属项目级别等量化考核手段在一定程度上使期刊从业者成为“带着镣铐的舞者”。各种评价体系的导向作用使得很多名刊面临沉重的投稿压力，稿件多如牛毛，但可用者则寥寥无几。这在很大程度上大量消耗期刊的人力物力，而作者和读者对期刊的评价却不高，事倍功半。当今的学术期刊界竞争激烈，如何能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，是期刊从业人员思考的重要问题。

一、形象特色建设

形象建设是多方面的，既包括外在的，也包括内在的。一本好的期刊不仅要能为读者提供新的学术思想，也要有自己独特的外在形象。美国《国家地理杂志》无疑是科学杂志中的名牌产品。……