07推广新思维
2016-03-30 09:21
销售与市场(管理版) 2016年1期
07推广新思维
Itau银行：一本能存钱的故事书
最近，拉丁美洲的Itau伊塔乌联合银行就一改金融业的一贯高冷风格走起呆萌路线，别出心裁地以儿童为诉求对象，推出了史上第一本可以存钱的绘本——《小猪Penny历险记》，让孩子可以边看书边存钱。
《小猪Penny历险记》以小猪Penny爱吃Penny（钢镚儿）为故事主线，利用丰富的画面色彩、生动的卡通形象和有趣的互动场景让孩子沉浸其中，并且随着故事的发展，需要不断地拿硬币去喂小猪Penny。而Itau银行面向儿童推出的这本金融启蒙绘本也正是为了让孩子从小养成存钱的习惯，培养理财意识。
谁也没想到，孩子也可以进入“金融圈”。Itau银行巧妙地以儿童为切入点，并和自身业务完美契合，边获取知识边愉快地存钱，显然比简单的储蓄罐更有教育意义。这不仅虏获了小朋友的心，在家长心中也提高了知名度和美誉度，更成功塑造了一个亲切有活力的品牌形象。
By 王芸虹
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