08事件新　探讨



08事件新探讨

乐视网电影点映，失败的试验

就在尔冬升监制、刘青云主演的“消失”系列之《消失的凶手》上映当天，这部原本由乐视影业出品发行的影片，差点在上映前面临全国下线危机。

危机的源头是乐视尝试在全球首推超前点映模式——有5万名乐视会员有机会在影片正式上映日前一天的20时30分，就先于影院在乐视电视上看到这部电影。然而这个做法遭到了国内“院线联盟”的集体抵制，并声称将下线该影片，就在上映前3小时该影片被紧急叫停。随后，乐视让步，取消点映，并向被爽约的5万名乐视会员致歉，承诺给两张《消失的凶手》电影票等作为补偿。

除了在模式上进行探索创新和吸引会员，乐视显然也想通过营销新花样来为电影宣传造势。但事实是传统院线的阻力依然能轻易把这一切砸碎，最后损害的还有渴望全新观影体验的观众利益。

由此可见，传统观影模式的改变还有很长一段路要走，尽管互联网几乎无所不能，但看电影新片还得进影院。

By 叶丽君

编辑：杨留原 82282108@qq.com