O2O寒冬？2016年才是高手对决时

文 |李 岩 微智全景CEO



O2O寒冬？2016年才是高手对决时

文 |李 岩 微智全景CEO

行业分析

O2O带来的不单是效率的提升，而是产业链上组织形态的重新塑造。

很多人说从2015年下半年开始，O2O遇到了巨大的困境，是不是这样呢？我不这样认为。在过去的这几个月，整个资本的情况确实由于二级市场的变化，一级投资市场也发生了非常微妙的变化，但是资金的投入并没有停止，反而总量上增加了。但是从外围看到的现实是什么，大量O2O企业死亡？是的，很多创业公司死掉了，但是大玩家都拿到了钱。美团拿了10亿美元腾讯的投资，加上之前的，这一轮就拿了30亿美元。饿了么也拿了15亿美元阿里的钱。单这两个项目就45亿美元的投资总量，所以说并不是O2O这个行业转冷了，而是小玩家都出局了，业内高手们也都练就好本领了，2016年才是O2O的对决期。

资本在这种情况下还如此看重O2O，是因为O2O的本质是实体经济的数字化，这一趋势是无法阻挡的，实体经济数字化的进程已经从原来的零售领域、国际贸易领域开始进入到了实体商务，精细到身边的零售和服务行业。

互联网实体经济数字化的进程加速。下图（见图1）是2015年初的时候根据O2O市场的形势，我们把整个市场分成四个象限：上面是在线业务，下面是线下的，右边是偏商家的，左边是偏消费者的。我们看BAT，首先看百度，它是做企业的线上广告，当时的市值是770亿美元，在象限的右部偏上。再看腾讯，腾讯的收入，全部来自个人和在线的娱乐，从QQ开始，QQ音乐、QQ游戏、新闻、微信，它的游戏和社区的收入、广告的收入，都是消费者在线的收入。……