茶叶品牌塑造的相关方法探讨

唐克冰

（梧州学院经济管理学院，广西梧州543002）

茶叶品牌塑造的相关方法探讨

唐克冰

（梧州学院经济管理学院，广西梧州543002）

茶叶品牌塑造工作，对提高茶叶企业的市场竞争力发挥着重要作用，因此树立品牌意识、探索品牌塑造方法，是茶叶企业拓展自身生存与发展空间的有效路径。本文在对全过程的茶叶品牌塑造策略做出论述的基础上，对茶叶品牌塑造成效提升策略进行了研究与探讨。

茶叶企业；品牌塑造；全过程；塑造策略

1 全过程的茶叶品牌塑造

茶叶产品是否能够成为一个品牌，不仅受到茶叶营销手段的影响，而且也会受到生产方法和加工方法的影响，因此可以说，茶叶生产链中的每一个环节，都会对茶叶品牌塑造工作产生着不同程度的影响，而这也决定了从全过程角度对茶叶品牌塑造工作进行优化，对于提升茶叶产品的安全质量以及知名度具有重要意义。

1.1 茶叶种植环节的品牌塑造工作

茶叶种植是茶叶企业品牌建设中的首要环节，同时也决定着茶叶产品的品质，因此，在影响茶叶企业品牌建设的各类因素中，茶叶种植工作占据着相对较大的权重。茶叶企业在品牌塑造过程中，有必要从两个方面确保茶叶种植过程中茶叶产品价值的提升。首先，茶叶企业需要对茶树良种进行积极的应用。无论是对与茶叶企业具有合作关系的农户还是茶叶企业自身的茶叶种植基地，都应当重视通过应用优良的茶树品种来提升茶叶产品的附加价值，这对逐渐塑造茶叶产品的市场竞争优势、品牌竞争优势具有重要意义；……