经济萧条，还要买包

胡晨希

很少有人知道的一个秘密是，周一下午而不是周末才是购物的黄金时间—许多人为了让新的工作周没那么难挨，往往愿意大买一笔。

如果你选择在这个时间来到北京SKP的香奈儿专卖店里，会发现一切都变得抢手，特别是手袋类产品。至于那些关于经济不景气的谈论，好像也暂时被抛到一边。

最低也要约3万元，经典的2.55香奈儿手袋款式很多，但几乎每款都只剩一只。如果你看上的是人体模特身上那只造型独特的走秀款小包，大多情况下，它早被顾客订走了。

跟Gucci、Prada、Louis Vuitton等同类奢侈品品牌相比，香奈儿相对接近爱马仕，是个有着更高定价的硬奢侈品品牌。这样的品牌手袋设计即便改变不大，销量仍相对稳定。比起不断变化的时尚潮流，它更能保值。2014年香奈儿全球利润增长了38%，相反Prada的利润增长减缓了约10%，至于两个大的奢侈品集团的业绩也受到不同程度冲击—LVMH增幅减缓约5%，开云减缓约 8%。

中国奢侈品过去10年曾连续两位数增长，但2014年首次出现了萎缩。即便经济形势日渐令人担忧，2016年新年期间香奈儿在北京的两家专卖店，1月和2月的销售额依然达到了8000万元—较去年同比增加了20%，其中很大一部分销量来自配饰及箱包。

分析师认为，奢侈品走向大众最大的挑战是财务上的不稳定，在转向中间市场和面对全球扩张发生之前，奢侈品并不受经济周期的影响。

“箱包不挑人，在中国消费者从品牌性价比往产品性价比过渡的过程中，香奈儿这样的品牌很有优势。……