浅谈县级电视台如何创收

黎欣欣

【摘 要】县级电视台是最基层的宣传单位，全国各地有很多县级电视台，这对于宣传党方针政策、本县县委以及县政府的政策措施，带动当地经济发展，提升当地人们生活质量都具有极其重要的作用。但是，随着新媒体时代的到来，电视台的发展受到很大冲击，如何实现县级电视台的创收是当前县级电视台思考的重点。

【关键词】县级；电视台；创收策略

随着互联网信息技术的不断发展，“三网融合”时代即将到来，县级电视台的发展以及经营创收的矛盾越来越多。具体表现为县级电视台的收视率较低，广告收入也越来越少。对于县级电视台而言，电视剧、自办栏目都不能和地市级、省级、中央电视台相比，县级电视台的节目有被逐渐“淹没”的趋势，收视率越来越低。同时，近年来关于县级电视台广告的管理日益严格，限制了很多“擦边球”广告的播出。这些都严重限制了县级电视台的收入及发展，导致县级电视台的经营变得举步维艰。特别是近几年，我国各地县级财政状况普遍比较紧张，对广播电视台的拨款越来越少，这也在很大程度上阻碍了县级广播电视台的发展。下面，是笔者针对县级电视台如何创收的几点看法。

1 努力提高新闻节目收视率

新闻节目是县级党委以及政府的重要宣传窗口，也是促进县级电视台不断发展的重要基础，然而当前各地县级电视台的新闻节目质量并不是很高，会议新闻比较多，而群众新闻相对较少。大部分县级电视台都存在会议新闻成灾的问题，新闻节目内容只是停留在重要的县级会议上，并没有真正贴近民生，和广大群众的日常生活严重脱离。同时，当前县级电视台的新闻时效性比较差，节目时间都比较短。通常，县级电视台的新闻节目时长只有10min，将片头片尾除去后，实际上真正播放新闻的时段只有8-9min，而且电视台基本上是2d才会播出一期节目。这样，不能及时采集、播出那些具有较高时效性以及较高新闻价值的新闻，很难很难完全满足广大观众的实际需求。其次，县级电视台有很多模式化新闻，但是缺乏质量较高的新闻稿件。新闻报道形式也应该创新、转变，新闻采编人员并没有准确把握当前时下热点，新闻取材不当，很难满足广大观众的实际需求。另外，新闻内容比较乏味、空洞，报道的都是一些较为陈旧的内容，无法吸引广大受众的注意，兴趣不高。为此，笔者认为可以从以下几点进行加强：

1.1 多做活会议新闻，积极创新报道方式

通常情况下，县委、县政府开展的重要会议，还有制定的各项政策和本县的民生都密切相关，一定要大力宣传。但是这种新闻会议的内容比较枯燥，新闻报道记者一定不能原版照抄领导的讲话稿，报道的时候应该深入挖掘讲话稿的背景及其反应的问题。比如，“两节” 期间，最关键的是县领导安全检查。通常稿件模式就是某领导视察某地的基础设施、相关情况，了解其中的问题后，领导强调后提出改正建议。如果按照这种常规套路播报的话，很多观众并不是很感兴趣，可能会换台，因此建议这条新闻后面再添加“客运站针对便民安全措施”、“客运安全”等新闻，广大乘客缺乏安全意识，可以提醒乘客在乘车前检查好安全锤，系好安全带等，这样就会显得新闻实用且亲民。

1.2 把握地方特色，重点报道三农问题的采访

县级电视台本来就具有和农民群众贴近的先天优势，这对于一个县级电视台而言，做好三农新闻的采访报道显得尤为重要。我台开办的《乡镇传送》专栏中把镜头主要对准基层广大农民群众，深入挖掘一些典型的农民致富案例，并且广泛传播一些农民致富经验，将农民在社会生产以及日常生活中的各种问题以及困难充分反映出来。新闻记者带着一种感受、感知的态度深入到村庄、乡镇采访，这种节目更受广大农民群众的欢迎和喜爱。

1.3 提高新闻的时效性，尽可能使新闻节目每日播

县级电视台应该尽可能做到当天的新闻当日播，并且统一、固定新闻节目的播放时长，一般新闻包括自采新闻和常规新闻两部分，严格规范新闻节目，不断丰富新闻节目内容。

1.4 做好新闻节目的包装

编排新闻方面应该将编辑思想充分体现出来，这就对主持人的形象以及播音水平具有严格要求，有的县级电视台主持人将一次开头结尾的出境镜头录完后后来又会常常应用，有的主持人并没有特别关注新闻内容，整个新闻报道都是采用一个语调，这样无法体现出新闻报道的个性化，而且也没有表现出语透荧屏的感觉。因此应该适当加强节目的包装。

2 大力推广品牌节目，实现专栏节目的本土化

新闻节目应该“接地气”，才可以有人气。新闻工作者一定要贴近人们的生活实际，贴近基层群众，千万不能顾影自怜。应该积极开动脑筋，创办一些极具地方特色的节目。近年来，我县电视台不断创新，开展了《百姓大舞台》、《乡镇传送》以及《七彩生活》等新栏目，电视台应该坚持加强和广大居民之间的互动。在同一个地域内，朋友、同学、同事、师生等关系比较复杂，县级电视台可以利用小地方人际关系熟悉程度比较高的特点加强和本地居民的互动，鼓励更多本地居民可以参与到平时的拍摄录制中，多策划一些可以让本地居民展示自己才华的电视节目，从而吸引更多的观众，提高电视台的收视率。

3 高效整合各种节目资源，建立频道推广意识

想要吸引更多的观众，首先应该注意电视版面设计的合理性，在合适的时间段播放适合的节目，尽可能提高电视台的收视率。这就要求电视台节目策划者应该全面研究、分析不同观众群体以及不同时段的需求特点，尽可能在不同的时间段安排不同的电视节目栏目，满足不同观众群体的收视需求。每天下午2：00和晚上10：00也可以播放一些符合大部分群众的电影，这样也可以在一定程度上提高电视台节目收视率。

4 准确抓住社会热点，创造一种良好、健康的社会发展环境

电视新闻宣传的重要任务之一是能够将社会的各种热点问题正确反映出来。对于县级电视台来说，应该经常收集区域性的社会热点问题，使这些社会热点问题变成电视新闻的闪光点，这样可以大大增强电视新闻的吸引力。新闻中闪光点越多的话，聚焦形式也就会更有效，自然而然就可以提高电视新闻的收视率。一直以来，当地党以及政府都非常关注社会的热点问题，这些问题对于人民群众的切身利益有直接的影响。比如，农业、农民、农村的主要问题就是广大农民群众最关心的问题。但是当前农民群众的欣赏水平、生活水平以及文化程度都有了一定提高，不仅需要了解一些致富信息，同时也非常希望了解、掌握一些先进的农业科技知识。因此，县级电视台工作者应该包装、开辟一些新节目，多组织、开展一些符合农民群众需求的信息交流、科技讲座、百姓故事、致富向导等活动。电视节目栏目应该以“服务农民、聚焦农村、关注农业”为主要服务宗旨，屏气以“城乡市场、推广科技、传播致富经验”为基本框架，深入到农村田间地头了解一些农民致富的经验，向广大观众展现“接地气”的电视栏目。

综上所述，当前企业商机已经从以往的城市市场转移到乡村市场，这对于县级电视台而言是一个良好的机遇。县级电视台应该紧紧抓住这个机遇，结合当地优势多创办一些“本土化”、“接地气”的电视节目，贴近广大人民群众，提高县级电视台的收视率。

【参考文献】

[1]辛铁成.浅谈县级电视台如何创收[J].活力，2014（3）.

[责任编辑：张涛]