中国茶叶的品牌形象设计探析

权凌枫（绵阳职业技术学院艺术系，四川绵阳 621000）



中国茶叶的品牌形象设计探析

权凌枫
（绵阳职业技术学院艺术系，四川绵阳 621000）

中国是茶叶的故乡，茶叶在长期的发展过程中成为中国的代表形象之一。随着改革开放的加深，中国经济与国际接轨，中国茶叶贸易也面临着更多的竞争和挑战。如何树立牢固的中国茶叶的品牌形象，是实施“走出去”战略的重要步骤。这不仅关系到国民经济贸易，更加关系到中国传统民族产业的生存和发展。本文从中国茶叶品牌形象设计的范畴入手，分析中国茶叶品牌形象设计的新出路。

中国茶叶；品牌形象设计；个性化

茶是世界三大饮品之一，因其具有良好的口感、特殊的功效和深厚的文化内涵，受到世界各国人民的喜爱。中国作为茶叶的故乡，其茶叶品种多样，诸如信阳毛尖、武夷岩茶、西湖龙井、六安瓜片等。但由于中国茶叶缺乏整体的形象包装，在国际上的知名品牌并没有多少。反而日本的抹茶、印度的红茶和英国的立顿茶在国际上占据了重要位置。因此中国作为最大的产茶大国却陷入了“有种类、有名茶、无名牌”的尴尬境地，茶叶品牌的缺失成为现今中国茶叶国际化的主要障碍。

1　中国茶叶品牌形象设计的范畴

品牌原是西方社会为了标明物品所有权而做出的标记或符号，古时人们常将本民族的图腾作为品牌的标记。到现在，品牌经过法律注册，已经成为现代人表明对特定物品所有权的法定权利。……