从跨文化角度谈广告传播中的茶产品的翻译

常莉（西安外国语大学，陕西西安710128）



从跨文化角度谈广告传播中的茶产品的翻译

常莉
（西安外国语大学，陕西西安710128）

摘要：经济全球化的发展将我国茶产品推入国际市场，采用恰当的翻译方法，实现茶产品广告标识的跨文化传播，对于我国茶叶扩大其国际影响力具有重要意义。本文在分析我国茶产品广告翻译现状的基础上，讨论了广告翻译与我国茶产品国际发展战略之间的关系，而后指出了茶产品广告翻译通常采用的三种策略，呼吁茶企采用正确的翻译方式，传承名茶文化内涵，促进茶叶的国际流通。

关键词：跨文化；广告传播；茶产品；翻译；策略

当今世界已经步入全球化时代，文化、经济、技术、信息等各方面都已经实现了全球互通。在这一战略背景下，商业广告宣传已跨出了单一文化、单一民族和单一国家的限制，正朝着跨文化传播方面迅速发展。对于我国的茶产品而言，除了要形成先进的制作工艺，打造过硬的产品质量以外，还应当在广告宣传上下功夫。可以说，广告宣传是茶叶产品的形象代言人，作为产品内涵及企业文化的集中体现，它是树立品牌形象、形成品牌效应的现实物质依托，因而也就成为了当前广告宣传策略的重中之重。

茶叶在我国拥有几千年的历史，已经形成了较为完整的文化体系，具备丰富而深刻的文化内涵。在大力推进茶产品“走出去”的过程中，我国茶叶企业应当充分重视广告传播的意义和作用，将广告传播置于跨文化的语境之中进行翻译，使翻译成他国文字的广告不仅能够保留中华文化的蕴意，还能够符合受众的文化习惯与心理预期，实现我国茶产品在不同国度不同文化族群之中的顺利流通。……