摄影艺术在茶叶包装中的应用研究

龙银姣

（武昌理工学院艺术设计学院，湖北武汉 430000）

摄影艺术在茶叶包装中的应用研究

龙银姣

（武昌理工学院艺术设计学院，湖北武汉 430000）

在中国人的日常生活中，茶是必不可少的饮品之一，承载着深厚的文化底蕴。在茶的发展历史过程中，茶叶包装的优势特色日渐显现。随着社会的快速发展，摄影艺术也不断改进，在茶叶包装中有着极为重要的作用和意义。本文主要分析了茶叶包装的特色，探讨了摄影艺术在茶叶包装设计的重要作用，重点研究了摄影艺术在茶叶包装中的具体应用，旨在增强我国摄影艺术在茶叶包装设计中的优势作用。

摄影艺术；茶叶包装；应用；研究

随着社会的发展，茶在人们生活中的地位越来越重要，茶叶包装的作用日渐显现。尤其是优质茶叶的包装设计，逐渐呈创意化、多元化的方向发展。市场经济的繁荣给茶叶市场带来机遇的同时，也提出了新的挑战，在一定程度上推动着茶叶市场以及茶文化的发展。然而目前，我国茶叶包装设计方面还存在诸多问题和不足，并未发挥出摄影艺术在茶叶包装设计中的优势和作用，导致茶叶包装的发展极为缓慢。一般来说，人们在购买商品时，商品图片以及包装的精美，能够有效吸引顾客的注意力，从而使顾客产生极强的购买欲望。可见，摄影艺术在茶叶包装设计中有着极为关键的作用。

1　我国茶叶包装的特色

1.1茶叶包装的发展现状

就我国茶叶包装的发展现状而言，包装的颜色、种类和设计样式较多，但造型不够创新，未融入我国厚重的文化底蕴，使得茶叶包装的发展极为缓慢。在茶叶包装发展史上，虽然部分茶叶包装与中国传统文化相结合，但在摄影艺术中并未表现出来，缺乏设计层次和相关理念的渗透，创新意识较为匮乏，未能实现传统艺术和现代理念的有机融合。随着社会的变化和时代的发展，我国茶叶包装设计出现了新的发展趋势，但大多数茶叶包装被文字和图画填充，无设计感而言，更没有突出相应的表现形式和内容，顾客会觉得茶叶包装上图文较为混乱，包装设计没有突出较为重要的信息，顾客也无法感受商家想要表达的理念。此外，还有部分商家将茶叶包装设计的较为奢侈和浮夸，只是追求表面的华丽，并不符合我国悠久茶文化的发展理念。

1.2顾客对茶叶包装的心理诉求

关于茶叶包装的设计而言，要坚持以顾客的心理诉求为中心，设计理念要将服务顾客作为发展宗旨，从而为茶叶包装提供个性化、科学化以及合理化的设计方案，这些设计因素对整个茶叶包装设计有着极为重要的意义和作用。茶叶包装要具备较强的审美能力，在符合人性化的基础上，融入摄影艺术，从而更好的实现茶叶包装的作用和意义。随着市场激烈的竞争，为了满足消费者的心理诉求，要借助心理学进行研究，在整个茶叶包装设计中要懂得“留白”，给顾客一种特殊的感受，让顾客在品茶的过程中品味我国历史悠久的茶文化。摄影艺术的融入，为茶叶包装的设计带来了新的突破，通过摄影技巧、构图以及色彩等方面，给顾客以美的享受。

1.3摄影艺术在茶叶包装设计中的重要作用

在社会发展进程中，人类要想生存下去，需要将物质力量与精神需求予以平衡和结合，这样才能实现社会乃至人类的可持续发展。在茶叶包装中，摄影艺术的融入，能够实现物质世界与精神世界的有机平衡，进而推动我国茶文化的长远发展。在茶叶包装中，茶叶本身的品质问题，包括茶树的生长、品种以及外形等，还体现在茶叶的包装设计上，从这两个方面传递着我国博大精深的茶文化。摄影艺术与茶叶包装的有机融合，能够实现茶叶的形态、色彩的精准表现，无论是在宏观上还是微观上，这些特殊的状态能够被照相机定格，具有较强的直观性。茶，生长于生态环境中，只有良好的自然环境，才能孕育出优良的茶叶品种，通过摄影艺术的展现，顾客被茶叶的生长环境所吸引，从而产生较强的购买欲望，以此来实现摄影艺术的积极作用。在摄影中，利用好光线能够增强茶叶的美感，无论从质感、光泽还是其他角度，都给顾客以美的享受，从而吸引顾客的注意力，增强顾客的购买欲望。此外，茶具的不同造型也给茶叶包装带来了新的视觉体验，由茶叶包装到茶具造型，再到中国茶文化，为茶叶增加了极为丰富的内涵。

就目前茶叶包装的发展现状而言，茶叶包装设计中，摄影艺术的应用范围较小，并没有被包装设计人员予以充分重视，使得茶叶包装没有得到进一步的发展。摄影艺术与茶叶包装的有机融合，需要设计人员具备较强的艺术修养和专业摄影技术，并确保印刷厂商具备优质的彩色印刷技术，以此来有效实现图片在茶叶包装上的以逼真的形象再现。因此，在茶叶包装中，利用摄影技术，能够有效增强茶叶包装的吸引力，在茶叶市场竞争中发挥优势，从根本上推动我国茶文化的发展和繁荣。

2　摄影艺术在茶叶包装设计的应用

2.1摄影艺术构图在茶叶包装中的应用

在摄影艺术中，构图有着极为重要的作用和意义。在茶叶拍摄过程中，好的构图能够呈现茶树最为真实的画面。一般来说，拍摄点不同，所产生的图像效果存在差异性，我们从远景、全景、中景、近景以及特写五个部分对摄影艺术进行分析。其中，远景是构图中最大的画面，主要是通过这种构图方式突出景物所具有的广阔性，重点放在整个大自然的环境表现中，强调画面的宏伟气势；全景，能够有效反映整个茶园的整体面貌，能够给观众展现全景区域内的生态环境；中景，主要将重点放在人与物之上，可以将画面定格于采茶的每个瞬间；近景与特写主要刻画的是茶叶的具体表现，包括叶芽的形态、色泽等。在摄影艺术中，通过不同角度和高度，能够得到不同的画面，所产生的效果也会不同。具体而言，在平拍的过程中，能够实现较为逼真的情景，给人以亲切的情感和感受；俯拍的角度能够更大范围的展示景物的基本形态，突出景物周边环境场面的宏大，能够更加清楚明确的展示景物所在的具体环境和位置，突出物体的层次感，在具体茶园拍摄中，能够为人们展示层次感较强的茶园全貌。基于画面的整体性而言，要保持画面的稳定性，也就是要注意画面的构图，水平线要与物体处于平行或垂直状态，给人以美的享受。而“三分法”主要是将画面进行划分，为整个画面带来活力，形成视觉上的趣味性。前景能够有效增强景物的纵深感，有利于主体的突出。在摄影艺术的构图中，要充分发挥线条的作用，将茶树生长的整体环境予以展现。在利用摄影艺术过程中，要抓住雨后天晴的摄影时机，利用长镜头对茶树上的叶芽进行近景和特写的拍摄，充分表现茶叶的外形、色泽以及质感。此外，还可以充分发挥茶具的优势作用，通过艺术沟通以及灯光的合理运用，在表现茶叶本身的同时，突出茶文化的发展。

2.2利用高质量的摄影器材实现摄影艺术化

在摄影艺术中，高质量的摄影器材能够最大限度的实现摄影艺术化。现实情况是，摄影器材的镜头是唯一的，加上摄影师艺术的眼光，才能创造高质量的摄影作品。通过摄影艺术的融入，茶叶包装设计与之进行统一和融合，在实现茶叶包装设计的同时，充分展示茶文化的品质和内涵，从根本上实现茶叶身价的有效提升。因此，在茶叶包装设计过程中，要提高摄影器材的质量和档次，作为摄影艺术在茶叶包装设计中基础和保障，在茶文化的历史发展中，有着极为重要的作用和意义，能够从根本上实现茶叶包装摄影的艺术化水平。

2.3丰富茶叶摄影艺术提高茶叶附加值

在茶叶包装设计过程中，要充分发挥摄影包装的优势作用，并进行广泛推广和应用。在茶叶包装材料的选择中，要与摄影进行有机统一。由于技术领域发展还不完善，并不是任何一种材质都适合于摄影包装。一般来说，能够应用摄影包装的茶盒有塑料薄膜包装、复合膜包装以及铁盒等，这些均可利用摄影包装的手段，这类茶叶包装材质能够被消费者直接看到，采用美化的方式，从根本上提高我国茶叶的附加值，提高茶文化的发展魅力。对于茶叶包装设计内容而言，设计内容和形式更加丰富，可以充分体现茶叶的类型、色泽以及茶文化的基本内涵，此外，茶具也能起到烘托茶叶的作用和功效，消费者可以通过品茶，感觉和领略厚重的茶文化精髓。根据市场情况而言，小包装以及礼品茶叶最适合利用摄影包装的方式。举例来说，西湖龙井茶有着色泽翠绿、形美味甘的特点，该茶产自西湖山区，人们在品茶的过程中，能够深深领略西湖美景；洞庭碧螺春有着茶色翠绿的优势，产于太湖岛屿的洞庭东山与西山；而黄山毛峰的芽叶细嫩显毫，产于著名的旅游胜地——黄山。在茶叶包装上，辅以优美的风景照，能够有效吸引广大消费者的注意力，在增强茶叶销量的同时，为该地区的旅游业发展奠定基础。

3　结语

我国是产茶大国，有着丰富多样的优质茶叶，在国际上享誉盛名。因此，在茶叶包装中，要充分发挥摄影艺术的内在优势，有效实现茶叶包装设计层次的提升，在增强茶叶本身魅力的同时，提高茶叶的销量，增强茶叶产品的附加值，进一步推动我国茶文化的向前发展，将我国的茶文化传播到世界上的各个角落。

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龙银姣（1975-），女，湖北天门人，本科，副教授，研究方向：水彩，摄影。