绿茶元素在茶叶外包装设计中的应用分析

胡茂生

（重庆商务职业学院，重庆 401331）

绿茶元素在茶叶外包装设计中的应用分析

胡茂生

（重庆商务职业学院，重庆 401331）

本文通过对茶叶包装市场的调研和设计分析，分析绿茶元素在茶叶包装上的应用，绿茶元素已经成为茶叶包装设计上比较重要的设计方式，从而能够制作出更好的茶叶包装设计。

绿茶元素；茶叶包装；设计

现在，人们生活水平逐步的提高，人们在满足了物质生活的基础上，更加注重精神生活的追求，人们在现代生活方式下，也在追求着传统文化的趣味，在追求精神享受中注重对历史的挖掘。在包装设计中，就能够体现出对传统茶文化的挖掘，展现出我国历史文化的悠久。带有深厚的内涵，能够从历史的角度，抓住地域和人文的特色，将传统的绿茶文化与现代的元素完美地结合起来，从而设计出具有传统茶文化的包装设计，能够满足市场的需求。

1　关于茶叶包装市场的调研和设计的分析

包装设计的作用在于能够起到吸引消费者，使他们产生购买的欲望。包装设计实际是对消费者心理的挖掘，能够借助特定的文化心理，通过包装的视觉设计来满足消费者的视觉享受。在对茶叶市场调研的过程中，发现好的茶叶包装能够促进茶叶的销售，能够提高市场销售的份额，使茶叶的品牌形象更加突出，使我国的传统茶文化在更广的范围内传播。

现在，茶叶的包装已经由传统的模式向现代模式过渡，不仅仅运用铁盒、纸袋和纸盒包装，为了能够提高产品的档次，还可以选用木质的材料进行包装，甚至可以选用质地细腻的陶瓷来包装，这些新颖的包装能够吸引消费者的眼球。木质的包装具有古香古色的特征，能够展现出历史悠久的茶文化，而且木质包装的造型比较独特，能够在包装上运用雕刻、书法等展现出我国的文化，能够将名家书画作品刻制在木质的包装上，而且木质包装不会导致茶叶的色、香、味发生改变，茶叶也不容易受潮。运用陶瓷包装，能够展现出茶叶的精美，而且造型比较独特，给人一种端庄淡雅的感觉，在陶瓷上可以镶嵌绿茶元素，白色的陶瓷与翠绿的茶叶相得益彰，给人赏心悦目之感，符合很多喜欢品茶人士的品位。

在市场上茶叶的包装设计中，运用绿茶元素已经比较常见了，其能够展现出中国传统茶文化的内涵，通过在包装上刻画绿茶的颜色、形态，能够透露出人文气息，展现出产品的历史悠久，能够创造出一种优美的意境，人们仿佛一边品茶，一边在欣赏名画，给人们带来独特的文化体验。在茶叶包装设计上运用绿茶元素，能够使整个包装设计在茶文化中找到平衡点，形成古朴、典雅的设计风格。运用绿色的包装，能够给人清新之感，让人们仿佛能够感受到茶叶的新鲜感，人们在看到包装后，仿佛回归到大自然中。

2　绿茶元素的概述

绿茶元素能够展现出中国传统的茶文化，能够体现出中国绘画的美感，运用单一的色彩对真实的环境进行描述，在绿茶元素中，借助绿色这一清新的色彩作为包装的主色调，是一种特殊的包装创造。在茶叶包装设计中运用绿茶元素，能够带给人们一种清新的美感，让人们身处水墨画中，带给人们意境深远的感觉。在绿茶元素应用于茶叶的包装设计中，能够展现出一种色彩的流动之感，展现出自然洒脱的意趣，是一种能够如实地描述茶叶的包装设计方法。

3　绿茶元素与茶文化的内在联系

我国具有悠久的茶文化，茶文化是以典雅为主的，古代人们在喝茶之余，他们不仅仅为了满足喝茶的欲望，他们在沏茶、赏茶和闻茶的过程中也能够展现出意趣，饮茶的过程一般也是吟诗、交友的过程，饮茶能够增进友谊，修身养性，学习礼法。我国的茶道文化是有益于人们身心发展的，也是一种审美的仪式，茶道文化的慢慢形成，能够使人们的心平静下来，能够陶冶人们的情操，让人们专心地品茶，排除杂念。绿茶元素能够借助我国传统画作的特点，在包装设计中讲究的是墨韵的风格，在包装设计上追求意境之美，从而能够展现出饮茶的情趣。绿茶元素与我国的茶文化体现出的主旨是相通的，都是能够展现出宁静、恬淡之感。

绿茶元素与茶文化都能够展现出我国的传统文化，它们都是以传统文化为依托的，都是与水结缘的，将水作为一种媒介。不论是茶文化还是绿茶元素，如果没有水作为媒介，就不能展现出艺术特征。绿茶元素是对茶文化的具体描述，能够对茶文化的特征进行具体的描述。绿茶元素和茶文化都是展现的修身养性之道，都是在追求天真自然的环境，都是以朴素为代表的。在精神层面，绿茶元素和茶文化都是追求真实的境界，追求本身和自我，展现出无拘无束的内在，而且绿茶元素和茶文化都是借助水来表达的，水和茶本身具有一致性，并且是相互交融的，绿茶元素在茶文化的表达中能够起到相得益彰的作用，将茶文化赋予生命和灵魂。

4　绿茶元素在茶叶包装设计中的应用

4.1将绿茶元素作为茶叶包装上的图案

绿茶元素在茶叶包装上应用最常见的手法就是将其作为茶叶包装的装饰图案，之前，人们将平面设计也称之为装潢设计，这说明人们对包装设计有完善的功能方面的认识，包装设计能够对产品起到美化的作用，提高产品的档次，能够提高销售量。在茶叶的包装设计中，采用绿茶元素，比较有代表性，一般都是以绿茶为整体的图画，直接绘制在包装上，通过原生态的绿茶形态和颜色的绘制，展现出艺术魅力，使茶叶包装设计的档次提升，能够使茶叶包装设计的视觉效果更加的强烈，有助于激发人们的购买欲望。碧螺春茶叶的包装设计上就采用了绿茶元素，其能够运用简约的绿茶图案进行包装，包装给人以简约、清新之感。

4.2运用绿茶元素营造茶叶包装上的意境

在茶叶的包装设计中展现出传统文化的意境，一般都是采用绿茶元素来实现的，我国古代就对绿色这一色彩有所喜好，多用于中国的山水画中。绿茶元素能够通过色彩的浓淡，呈现出层次感，在茶叶包装上，运用浓淡相宜的绿色，能够使图案富于变化，在包装上呈现出明暗相间的格调，形成了一种写意的美感，使茶叶的包装更加具有意境，人们在观赏包装时，仿佛是在欣赏一幅美丽的山水画。我国传统文化中对于色彩也是非常讲究的，色彩的明暗能够展现出不同的意境，这种意境之美与茶叶带给人们的意境之美是不谋而合的，所以，消费者在观赏具有绿茶元素的包装时，会产生联想，将相似的事物联系在一起。人们在沏茶的过程中，如果看到了有绿茶元素的包装，如同看到冒着热气的茶壶，会有一种身临其境之感。

5　绿茶元素在茶叶包装设计中应用的思考

5.1外观与结构的统一

包装设计指的是对产品的容器和其他的包装在结构和外观上进行的设计，其能够借助图案、文字、标志等形式展现出来，通过各类视觉要素的结合，能够设计、展现出产品的风格。茶叶包装的设计中也是如此，现在，社会经济不断地发展，茶叶的销售也面临着更加激烈的竞争，在茶叶包装设计中，如果设计过于单一，那么茶叶在市场上的竞争就会处于不利的地位。在茶叶包装的设计中要赋予人们的情感，如果缺乏情感沟通，就会导致人们对这一产品的不信任。例如，现在很多茶叶产品的包装都是拍摄一幅真实的图片，然后进行简单的编排设计，这些照片的真实性是不容置疑的，但是包装的设计过于严谨，整个设计比较呆板，不能展现出传统的茶文化，也不能具有意境之美，在产品的包装设计上缺少一种历史悠久、高贵典雅的气质。

5.2传统与现代的统一

在茶叶的包装设计中，要展现民族的特征，展现中国传统的茶文化，同时也要具有一定的现代化的特征，在包装设计中不能跟不上国际潮流，将中国传统文化的元素与现代化的元素结合起来，将绿茶元素与现代的设计元素结合。现在，随着市场上销售方式的转变，在包装设计方面，除了要真实的传达出产品的信息，同时也要能够具有意境之美。很多超市都出现了自助式的售货机，所以，包装无疑是无形的推销员，所以，将绿茶元素应用到茶叶的包装中应该进行综合的考虑。

5.3坚持风格与格调的匹配

绿茶元素在使用时要展现出自身的风格，但是要与茶叶产品的格调匹配，否则就会带给人们很突兀的感觉，不仅不能起到促销的作用，还会起到反作用。在运用绿茶元素的时候，尽量真实的描绘产品，不能过分的夸张，在绿茶元素的使用中，色彩和形态的描述都不能过于夸张，不然会带给消费者比较虚假的感觉。确保绿茶元素的风格与茶叶产品的风格具有一致性，所以，在设计具有绿茶元素的茶叶包装时，要对茶叶产品的特征进行分析，然后借助绿茶元素，准确地描述出茶叶主要的特征，能够将茶文化的内涵体现出来，运用视觉元素来表达茶文化的主题，应该做到神形兼备，确保整个茶叶包装的形象能够得到提升，从而能够吸引消费者的眼球。绿茶元素在茶叶包装设计上的使用，设计人员应该在仔细研究的基础上，不断提高自身的审美能力和艺术修养，增加自己的知识积累，在平时要提高自身的感受力和判断力，如此来使自身的设计思路能够得到完善，使设计语言更加的丰富，设计出来的作品此案能够经得起人们的推敲，设计出既具有传统文化特色，又具有现代文化特色的包装设计，提高企业的经济效益，进而实现中国传统茶文化的弘扬。

结语

我国的茶文化历史悠久，在包装设计中要展现出茶文化，才能够满足那些爱好品茶人士的需求。绿茶元素在茶叶包装设计中应用能够在一定程度上促进产品形象的提升，能够使人们对茶叶更加了解。茶叶的包装是茶叶在购买环节、销售环节中重要的一环，一个具有深远意境的包装，能够展现出中国传统的茶文化，同时也能够带给人们美的感悟，在今天的市场中，能够吸引更多消费者的眼球。所以，在对茶叶包装设计中，运用绿茶元素，设计人员应该在对绿茶元素深入研究的基础上，设计出风格独特的包装作品，使包装设计能够展现出民族的特色，同时又能够借助现代化的文化，使包装设计具有现代化的气息，将我国的茶文化进行弘扬。

［1］陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用［J］.中国包装工业，2012（19）：30-31.

［2］劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用［J］.艺术评论，2015（6）：131-133.

［3］李婧，周乐瑶，张杰.香高、味醇、形美——谈视觉元素在绿茶类包装设计中的应用研究［J］.包装世界，2011（4）：94-95+101.

胡茂生（1977-），男，四川宣汉县人，本科，研究生，讲师，研究方向：广告设计。