基于中国绘画元素的茶包装设计研究

辛丽亚

（贵州工程应用技术学院，贵州毕节 551700）

基于中国绘画元素的茶包装设计研究

辛丽亚

（贵州工程应用技术学院，贵州毕节 551700）

茶包装设计的优化，不仅能体现传统文化的传承，更能展现现代茶文化的熠熠光辉，这就要求我们的茶包装设计，不仅要保持本民族的传统茶文化特色，更要符合世界发展潮流的审美心理，走国际化的道路。茶包装设计作为一种极具中国特色的设计种类，在吸收传统设计要素的过程中，不应满足于传统文化的照搬，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再结合中国绘画元素，融入中国古典文化和现代气息，使该设计兼具民族特点和时代感。

中国绘画；茶包装设计；茶文化

中国是产销茶叶的第一大国，各个阶层都可以看到茶叶的影子，与之相应的是茶叶包装设计，也正在以前所未有的姿态来满足不同阶层人群的审美需求。茶包装设计与中国历朝历代人们所追求的儒雅生活品质、价值观念相映成趣，所以在中国传统茶文化影响下的茶包装的设计，无疑成为了传播中国精神文明成果的重要媒介。深厚的中国传统文化是中华民族走上世界历史舞台的根基，我们在茶包装设计上必须加以合理使用，但面对现代化生活方式的特点，也应加入更多符合现代审美标准的因素，比如中国绘画艺术，这样才能保证中国茶文化的长久不衰、充满活力，使得茶包装的设计符合现代的审美理念，从而适应世界潮流的发展。

1　茶包装设计艺术的现状

自近代以来，古老的中国文化开始逐渐与世界各种各样的文化发生激烈的碰撞，同样，西方的文化也渗透在中国的各个角落，随着文化交流的进一步加强，世界范围内逐渐呈现出文化多样性的现状，在中国传统文化浸染下的茶包装设计，需要走出国门、走向世界，改善传统文化下的茶包装设计，以适应时代的需要显得尤为重要。

1.1色彩单调，造型陈旧

大多数的茶包装设计为突显清新的内涵，多采用绿色包装设计，虽然第一眼会给人与众不同的感觉，但太多类似的色彩，难免会使人产生审美疲劳，这既需要给人眼前一亮的感觉，也有让人感觉到具有丰富的内涵和独特的象征意义。另外，茶包装设计的造型与传统文化的结合，其出发点虽有可圈可点之处，但大多数的造型却是千篇一律，如茶包装盒子以方形最多，其次是圆形，这就给人单调乏味的印象。

1.2风格保守，内容古板

经过数千年茶文化的发展，这些文化符号早已深入人心，毫无疑问，在风格上，茶包装设计的风格在传统茶文化的影响下，难以突破旧有框架的束缚，最常见的外观上，多以字画、山水为主，有的附以龙纹、如意纹等中国古典传统文化元素，略显苍白无力，给人古板陈旧的印象；在内容上，很少突显地域特色，缺乏新鲜感，大多局限在传统茶文化的范畴内，因此，不得不说内容保守古板、风格雷同是茶包装设计的通病。

总的来说，在传统茶文化影响下的茶包装设计是停滞不前的，各个地域的茶又缺乏相应的地域特色风格，而各个地域特色是文化特色的重要组成部分，因此缺乏地域特色是茶包装设计的一大损失。另外，结合传统文化中的绘画特色，彰显言有尽而意无穷的意境，将会体现茶包装设计艺术的新颖性。

2　茶包装设计艺术的内涵

2.1茶文化传播的媒介

物品包装是人对物的第一印象，包装设计艺术所传达的内涵是吸引消费者消费的纽带、桥梁。况且茶包装是茶叶消费的一部分，一个精美别致、意境非凡的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且很可能能直接激发消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的推广作用。好的茶包装具有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化。在传统茶文化视角下的茶包装设计，体现的是中国传统茶文化的博大精深以及所代表的深远意味，在中国传统绘画和中国传统书法的世界里，尤其是书法，这“茶”字不用书法来表现，总觉得少了些某些韵味，这也许是中国人骨子里的一种割舍不掉的情怀。如以青花瓷外观为代表的茶包装设计，这样的设计风格，既体现了茶文化的清新飘逸的理念，又把灵动清澈的青花瓷概念融入其中，既满足了人们对古典文化美的感受，又恰如其分的吻合了人们对茶叶味道的无限遐想。初次看到这个茶包装的感受如同抚摸一部厚重的历史文化古籍，在惊鸿一面之下是意境深远的回味无穷。这个例子一方面折射出了中国古典文化的传统魅力在茶包装上的无限延伸，另一方面是茶文化与中国传统文化的高度契合。再如以梅、兰、竹、菊为茶包装外观的设计，更多的会让人联想到古之君子的高洁品格，其外观所代表的寓意几乎超脱了茶包装所能承载的范畴，但此等意义非凡的设计理念或者是设计情怀，同时也等于为此茶传达了清纯淡雅的味道所代言，让人不禁驻足留恋、浮想联翩，叹为折服。

2.2色彩表达文化情感

色彩是一个物体最具特征性的情感表达，在茶包装设计上，有效的使用色彩语言，可以传达更多背景信息，会让茶包装设计更具有独特的中国文化气息。同时色彩是包装设计中最能吸引顾客注意的，色彩搭配得当，则有一种赏心悦目的情感。虽然包装的色彩是受商品属性制约的，但是色彩本身也有它的属性。用色要谨慎，要体现或清新淡雅、或华丽动人、或质朴自然的文化认同感。设计要讲究色彩和整体风格造型的有机统一，用色过多，则会给人以一种华而不实之感觉。设计时要考虑到与其所展现的文化意义比较，对相似的种类进行调查分析研究，取长补短，设计的包装，能在众多商品中脱颖而出，给人以饱满情感为佳。

2.3色彩呈现地域特色

茶叶的产生，有的地域性差别性很强，如西湖龙井、云南普洱、安化黑茶、信阳毛尖、福建武夷山红茶等，这些地域不同的茶叶品种所侧重体现的茶文化内涵也不尽相同，这就是地域特色影响的结果。而针对地域不同所产生的不同茶叶，在茶包装设计上也应区别对待，尤其是色彩的设计，茶包装的色彩设计更要体现明显不同的地域特色，如乌龙茶常以深绿色为底，铁观音多以红底，普洱茶多用浅褐表示，不同的茶叶品种使用不同的颜色表达，既展示了各地区茶叶品种的不同特性，又用不同的色彩建立了与各产品相应的关系，强化了消费者的品牌意识。

视觉最重要的感受途径是色彩。色彩恰如其分地表达，可以建立色彩与相应产品的关系，茶叶包装要善于并合理地运用色彩。人们具有对色彩的主、客观感情，消费者往往对不同的色彩赋予不同的联想印象。比如暖色调的红茶回味隽厚，冷色调的绿茶香馥浓烈。柔和的白茶茶味清香。

3　中国绘画元素下的茶包装设计

作为自古以来就是茶故乡的中国，是世界茶树的原产地之一。它之所以受文人墨客的喜爱并常以绘画、诗歌表达，是因为它汇聚了天地至清之气，有让人摒弃尘世繁芜嘈杂的无限魅力并因此获得清静。明代文徽明的《品泉图》，宋人苏东坡“从来佳茗似佳人”的名句，郑板桥的“从来名士能评水，自古高僧爱斗茶”高度评价等都证明了文人墨客的品茶寓意深长。由此可见，茶包装设计更应体现其蕴含的文化特性。

3.1具有民族地域特色的茶包装设计

众所周知，好的茶叶包装设计，几乎都从其地域特色中汲取了丰富的灵感，以“文山包种茶”的包装为例，它的外观设计相比与其他茶产品更注重国画特有的写意精神，就仅仅用绵延不断文山地区的茶山为背景素材，甚为简略，却是韵短味长、自然贴切。但是鉴于茶叶这种民族性特别强的商品，也可以考虑添加一些具有中国风特色的作品，如中国水墨画、吉祥图案、少数民族的图案等内容，这些传统图案具有强烈民族文化气息，用来传达茶叶的文化内涵再合适不过，比如将传统的中国文化用现代的设计手法，折射到茶叶包装设计之上，使之含蓄委婉而又不缺活力张扬。以“中国名茶”的包装设计为例，外包装盒上以中轴式构图，并以“清明上河图”为背景，内部则留四小盒的位置，凑出一幅“清明上河图”微缩卷，古朴、典雅的设计概念既具有很高的收藏艺术价值，也体现了地域特色的特点。

3.2具有中国水墨画特点的包装设计

中国水墨画是中国绘画元素里最具特色的风格设计之一，它运用点缀、泼墨等技巧，辅之以抽象纹样达到和谐，以构成别具一格的画面，将这种水墨画的表现手法展现在茶文化中，显得更加新颖别致，体现出深邃、简洁和高雅的文化特色，使茶包装设计走向新的层次和领域。同时它能给人以含蓄深邃的意境想象空间，通过人们的视觉扫描，使消费者产生与茶背后有关茶文化的无限遐想，品味茶的意境便由此而来。但这些抽象的图案并不是凭空想象出来，要间接或直接从自然物中得到启示，再根据高超的艺术表现手法表达出来。以“老君茶”的包装设计为例，主要运用水墨画特色表达方式，把普通的山水风景用意境深远的水墨画形式表现出来，传达一种太上老君所处的云山，正穿插在仙境间的感觉，并由此产生饮茶可入仙境的丰富联想。

3.3摄影画作的包装设计

茶山摄影是很有创新艺术的茶包装设计手法，即通过摄影图片，准确、真实地展现了茶叶外部生态，秀丽的自然风光下，给消费者以心旷神怡的感受，从而给人以信任感和真实感。并且茶山雾绕、重峦叠嶂的自然风光，再现了茶叶生长的优越生态自然环境。以西湖龙井茶为例，它产自于群山万壑、风景秀丽的杭州西湖地区，旖旎的风光令游客流连忘返，若应用到茶包装上，更是别有风格。正如西湖龙井茶叶公司所用的西湖龙井茶叶包装，它运用优美的山区风景画作为背景，前面再搭配典雅的茶具图片，给人以强烈的视觉吸引力。

结束语

经过数千年中国文明的积累与发展，各种各样的艺术表现形式深藏在琳琅满目的古典艺术作品中，并根据地域、风俗、习惯的不同逐步形成各具特色的文化内涵，充分展现了各个民族对艺术的追求和审美的理解，这份厚重的历史蕴藏了无尽的财富等待我们去发掘，如朱仙镇年画和苏州桃花坞年画所代表的不同的艺术表现形式，这些都可以成为现代茶包装设计艺术的灵感来源，它会帮助我们设计出最具中国特色和中国魅力的茶包装艺术。

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辛丽亚（1975-），女，河南洛阳人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。