建构的文化与文化的建构——以“双十一”网购狂欢节为例

王枫萍

（中国人民大学社会与人口学院社会学系，北京100872）

建构的文化与文化的建构——以“双十一”网购狂欢节为例

王枫萍

（中国人民大学社会与人口学院社会学系，北京100872）

文化节日是一种继承与传递文化传统的手段，旨在通过文化的赓续规范社会行为、维护社会秩序。从内容上划分，文化性节日主要包括传统的民俗性文化节日、政治性文化节日和经济性文化节日。民俗性文化节日与政治性文化节日以传统文化意涵为根基，依赖正式制度的认可而确立，具有重要的社会教化与社会整合功能。与之相比，近年来兴起的“双十一”网购狂欢节既不具有传统文化意涵，也没有受到制度力量的影响，却已成为众多消费者主动参与并认可的全民消费节日。作为一种新的消费方式，它是消费社会、网络技术、社会性需求、商业资本等因素之间相互作用、共同推动下被社会性建构的结果。这种建构表现了经济资本在影响大众意识形态、社会文化生活中日益突出的作用。

文化节日；经济资本；消费社会；社会性需求；网络技术

吉尔兹认为，人是有文化的活物。文化作为社会控制系统的意识形态，是一套被特定群体所共同接受的意义体系。文化节日作为一种文化传播的有效载体，既是满足人类生存与延续之需的产品，也是指导和约束人们行为的结构性因素。因此文化节日是社会规范体系的重要组成部分。在具有地域性、独特性、传承性等特征的中华民族文化节日中，民俗性文化节日延续了传统性意义而逐渐确立并顺延至今，具有浓厚的民俗性特征；……