从《客从何处来》看电视娱乐节目的本土化创新

□申莉　宫京成



从《客从何处来》看电视娱乐节目的本土化创新

□申莉宫京成

摘要：在收视率和广告效益的驱动下，电视娱乐节目普遍存在文化内涵不高、创新力不足、外国引进节目过多、国内同行之间相互抄袭的情况。而中央电视台综合频道（CCTV-1）播出的《客从何处来》让观众眼前一亮，将娱乐与明星真人寻根、追溯家族历史相结合，使得电视娱乐节目得以创新。

关键词：电视娱乐节目；客从何处来；节目创新

《客从何处来》是央视打造的国内第一档明星真人寻根、追溯家族历史的纪录片。全程记录明星寻访祖辈生活的地方，追溯尘封已久的家族秘密。2014年4月27日第一季《客从何处来》在央视CCTV—1播出，该栏目没有进行特别的宣传造势，但是它的影响力和口碑却非常的好，几乎做到了零差评，获得了很好的收视率。本文试图分析《客从何处来》的创新点，希望为当前电视娱乐节目的研发与制作提供一些参考。

一、电视娱乐节目的内涵

关于电视娱乐节目的内涵，到今天学界也没有达成共识。比如朱羽君、殷乐在《减压阀：电视娱乐节目——电视节目形态研究之一》中说：“娱乐节目是通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。可以分为娱乐资讯节目、真实娱乐节目、游戏类娱乐节目、公共舞台式的娱乐节目。”石长顺在《电视栏目解析》中把电视娱乐节目定义为：“电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式。较之传统综艺节目，它更具有纯粹的娱乐性、游乐性、消遣性、商业性和大众性。”李瑞植、邱秀桐在《我国内地娱乐节目解析》中把电视娱乐节目定义为：“电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式，通常人们所指的电视娱乐节目是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的电视节目。”综上所述，本文认为电视娱乐节目的定义可以概括为：以电视为中介，大众在互相交流中形成的以娱乐性、趣味性、审美性、教育性等为特点的电视节目。

二、电视娱乐节目存在的问题

（一）文化品位低

在收视率要高、广告效益要好的思维影响下，娱乐功能逐渐遮蔽了电视的审美功能、文化认知功能和教育功能，使得电视娱乐节目为了获得高收视率，过度追求娱乐化，从而降低自己的文化品位，来迎合观众人性中隐藏的偷窥欲望，在娱乐节目中将“性”设置为看点，经常使用荤段子，通过故意诋毁、恶意中伤、虚张声势的方式来吸引观众，从而将传播真、善、美的电视变成了呈现“丑”的载体。尽管电视娱乐节目不要求具备过于强大的教化功能，但这并不等于要降低文化品位，受众在观看电视娱乐节目的过程中，在开心的同时，又能够有所收获，才是最好的境界。

（二）“复制”功能过强

在我们国家的版权制度不健全、广播电视法没有出台的情况下，当一个电视娱乐节目取得高收视率时，各大电视台都想分得这杯“高收视率羹”，于是就会出现风格雷同、内容类似、缺乏新意的节目，从而加剧观众的审美疲劳。它们不仅在内容上相似，连节目名字都大同小异，比如湖南卫视在2013年10月11日开始播出的《爸爸去哪儿》与浙江卫视2014年4月24日推出的《爸爸回来了》，这两档节目都是以明星父亲们与萌娃的相处为主线，由常年不在家、不经常照顾萌娃的父亲单独照顾萌娃、和萌娃相处几天，真实呈现父亲与娃娃们互动过程中发生的一切状况。如果不熟悉《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》这两档节目的话，会很容易让人理解为《爸爸回来了》是《爸爸去哪儿》的续集。据央视索福瑞媒介收视率，《爸爸去哪儿》第一季首播当天全国网收视率1.1%，收视份额7.67%，城市网收视率1.46%，收视份额6.45%，力压同时段其他综艺节目获得第一。第一季第八期的《爸爸去哪儿》在全国中心城市收视率达到5.2%，刷新了中国电视十点档节目收视率纪录。浙江卫视于第二年开播《爸爸回来了》的意图不言而喻。

（三）海外版权比例过高

纵观排名前10的卫视，他们热播的电视娱乐节目中十之八九都是引进海外版权，我们国家自己创造的节目几乎被“最小化”到了一个可以忽视的数量。比如湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》；湖南卫视的《我是歌手》是从韩国MBC电视台引进的歌唱真人秀节目；湖南卫视的《中国最强音》节目母版是在全球有着强大影响力的音乐真人秀节目《X元素》；浙江卫视主打的《中国星跳跃》节目形态是从荷兰引进的，该节目在荷兰的名字叫做《名人四溅》；浙江卫视的《中国梦想秀》是引自于英国BBCW频道的王牌综艺节目《就在今夜》，这个栏目在英国创造了收视第一的好成绩，所以浙江卫视斥巨资购买英国模式版权，去打造这档由明星给普通受众喜悦、帮助普通大众圆梦的大型公益节目。在我国各大卫视中，电视娱乐节目做得风生水起的非湖南卫视和浙江卫视莫属，而他们的王牌节目很大一部分是从国外花巨资引进的，这一点不得不引起我们的反思。

三、《客从何处来》的本土化创新

（一）节目名称的创新

《客从何处来》的节目名称来源于唐代诗人贺知章的《回乡偶书》，这首诗传达了贺知章久客他乡、想念故土的情怀。《客从何处来》这档电视娱乐节目与贺知章的《回乡偶书》想要表达的思想是一样的，“何处来”表达了一种疑惑，一种未知。《客从何处来》的栏目名称一来比较容易记忆，读起来朗朗上口，有一种亲切感；二来设有疑问，这就留下了悬念，会让观众产生好奇心，想一探究竟；三是表现观众对自己家族历史的兴趣，有一种历史的责任感与厚重感。

（二）节目形式的创新

一档成功的电视娱乐节目涉及到很多方面，《客从何处来》这档节目嘉宾的选择是一大亮点。我们首先来看第一季的5位嘉宾，他们分别是：易中天，知名学者，第八届中国作家富豪榜致敬作家，长时间致力于文学、美学、历史学等众多学科和跨学科的研究，他是央视《百家讲坛》栏目的“开坛论道”的主要学者；马未都，收藏家兼顾古董鉴赏家，央视栏目《百家讲坛》的主讲人，主要讲解的系列节目为《马未都说收藏》；曾宝仪，她既是一名节目主持人又是一名歌手，还是一位演员，这是一位多重身份的全能艺人；陈冲，著名国际影星，是曾经主演奥斯卡最佳影片的华人女星；阿丘，央视新闻评论部《社会记录》节目主持人。第二季的六位嘉宾为萧敬腾、谢娜、佟丽娅、撒贝宁、钮承泽、金士杰。《客从何处来》选择的这些嘉宾都是在社会上具有知名度，并且具有良好口碑的人。通过观看节目，笔者还发现这些嘉宾都很渴望了解自己的家族历史，不管家族中的那个人是英雄还是“叛徒”抑或是是普通平民。

（三）提高了娱乐节目的文化内涵

娱乐功能、教育功能、文化认知功能、审美功能这是电视的四大功能，在当前的电视娱乐节目中，娱乐功能日益凸显，盖过了其他三项功能。随着电视娱乐节目的媚俗化，很多有文化的受众离开了电视，但是《客从何处来》走出了这个怪圈，该节目通过阐释个体与家庭、宗族、民族之间的关系，还原我们对故乡的牵挂、对祖先的追思、对国家热爱的精神线索。这么多期节目播出后，我们就在逐渐地向“我们是谁”的含义靠近。这样的节目充满人文情怀，让我们观看完节目会思考“我从何处来，我是谁，我将要向哪里去。”

（四）叙事手法创新

通过观看每期节目，我们可以发现这个节目的各个环节都是经过细密设置的，故事和故事之间通常用“那里，有个人在等我”来连接，这就使悬念感和戏剧性凸显了出来，更加凸显了真人秀节目的独特色彩。此外，上一个环节遗留的问题工作，通常都是由下一个专家去解开，这样做既增加了故事的考证色彩又回答了前面所设置的难题，增强了故事的真实性与可信度，很大程度上也说明了该节目的逻辑性很强。而且，在一定程度上讲，每一个嘉宾都是按照摄制组设计好的剧情去完成寻根问祖的旅途，这样的设计使纪实部分有力地展开，也是区别传统纪录片的不同的地方。

四、结语

尽管《客从何处来》也有存在不完美的地方，比方说剧本有些僵硬、后期剪裁幅度过大，但是它用自己的创新方式，给我们展现了一段段有温度的历史和一个个有热度的人物。在高收视率、高广告效益的驱使下，电视娱乐节目过度娱乐化的氛围越来越激烈，《客从何处来》的出世，说明了有文化品位的节目还是有很大发展空间的。

参考文献：

1.朱羽君，殷乐.减压阀：电视娱乐节目——电视节目形态研究之一[J].现代传播，2011(1):92.

2.石长顺.电视栏目解析[M].华中科技大学出版社，2003:105.

3.李瑞植，邱秀桐.我国内地电视娱乐节目解析[J].新闻前哨，2004(6).

（作者单位：宁夏大学人文学院）