关于影视作品如何弘扬传统文化的几点建议

吕探光

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

关于影视作品如何弘扬传统文化的几点建议

吕探光

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

影视作品是最为广泛的大众传播媒介，担负着弘扬优秀传统文化的重要使命，在影视时代背景下，推动当代影视文化事业繁荣发展是文化工作的重要方面，本文着重从内容创作、人才建设、市场营销、生产流程等方面进行探索。

影视作品 传统文化 传播媒介

无论是《在文艺工作座谈会上的讲话》，还是在为纪念孔子诞辰2565周年所作的题为《从延续民族文化血脉中开拓前进，推进各种文明交流交融互学互鉴》的重要讲话中，习总书记都多次阐释了弘扬中华优秀传统文化对推动精神文明建设的重要意义和价值。他强调“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”“中华优秀传统文化丰富的哲学思想、人文精神、教化思想、道德理念等，可以为人们认识和改造世界提供有益启迪，可以为治国理政提供有益启示，也可以为道德建设提供有益启发。”

影视作品作为最为广泛的大众传播媒介，在传承中华文明，弘扬优秀传统文化方面，担负着重要使命。影视作品是大众喜闻乐见的文化形式，是文化传播的重要渠道，优秀的传统文化是影视作品发展的内在动力，更是强大的精神支撑。一部弘扬传统文化的优秀影视作品，一定是在思想上获得认可，艺术上赢得口碑，商业上获得成功的作品。如何更好地在影视作品中弘扬优秀传统文化，笔者认为有以下几种策略：

一、加强内容创作

影视创作者要学会汲取传统文化中的营养，对中国传统文化的精华加以分析、理解、吸收、消化，才能创作出饱含中国传统文化精神,具有中国文化韵味,展现中国传统文化气象的文艺作品。具体说来,可以从以下三方面对中国传统文化进行关注，并融合在自己的作品中。

一是汲取精神营养，包括亲情孝道、民族精神等养分。中国的孝文化是最具东方特色的传统伦理思想之一，由对长辈的“孝”到对国家的“忠”，对朋友的“信”和“义”到对君主的“仁”。这种重亲情孝道的传统文化可以在影视作品中以更加细腻的方式表达。但是我国的影视作品较少，而且大都情节比较狗血，表达效果也不太理想。反倒是韩国电视剧，用长篇的叙事、细腻的情节展现了东方文化的精髓，深受中国观众的喜爱，像《澡堂老板家的男人们》就是代表作之一。其次是民族精神，无论是明朝的抗倭战争，还是近代的林则徐虎门销烟，都是中华民族精神的践行者，家国情怀的外衣下是坚韧不拔、自强不屈的民族精神，应该充分加以提炼，形成影视作品，影响更多生活在和平年代的中国观众。如《叶问》《十月围城》等影视作品，就非常深入地对人物、事件进行研究，呈现良好效果。不仅取得了好票房，还赢得了好口碑，实现了双丰收。

二是要汲取故事素材。影视作品是讲故事的艺术形式，好的作品要讲好故事。中华五千年文化，有太多的故事可供挖掘。各朝各代的文官武将、小说戏曲等都是好用的素材，随意的细节便是最好的故事，取之不尽、用之不竭，等待着影视工作者去发现、挖掘、整理、创作。如电影《甲午海战》《孔子》《一九四二》《南京大屠杀》《梅兰芳》等，电视剧《雍正王朝》《汉武大帝》《孝庄秘史》《隋唐英雄传》《大汉天子》等，都是基于中国传统文化的素材而完成的影视作品。

三是提取奇观影像。影视作品也是商品，需要走向市场，追求经济利益。在弘扬优秀传统文化的过程中，不能一味地等靠政府，要推动整个市场，促进影视产业链的不断健全和完善，形成具有竞争力的影视精品。而中国传统文化中的奇观素材非常丰富，西方能把特洛伊战争、圣经故事拍得精彩，我们一样可以，女蜗补天、后羿射日、夸父追日、精卫填海等等，这些都是丰富的奇观素材。

二、加强人才队伍培养

产业的发展，离不开优秀的人才。我国的影视人才供给与社会需求严重脱节，培养速度和人才储备也明显不足，优秀影视人才极度匮乏。急需多方共同努力，培养出具有国家级水平的一流影视人才，让中国的影视作品走出国门，走向国际，增强中国影视作品的国际影响力和传播力。

美国拥有上百所的影视院校，并且还有众多影视职业培训机构。与之相比，我国目前专业电影院校和专业电视院校寥寥无几，虽然一些综合大学也开始培养与电影（电视）专业有关的本科人才，但全国每年电影专业高校毕业生也不过千余人，并且增长速度缓慢。因此，对于影视人才的需求迫不及待，对影视人才的培养和输送迫在眉睫。

一是利用现有的影视人才，尤其是名人、名企效应，鼓励通过签约制、工作室或其他更好的方式实现人才培养。二是企校结合，建立长期的、稳固的影视人才培养基地，优势互补、资源共享。三是主管部门或行业组织可组织传统文化领域的相关专家学者和编剧、导演一起，以主流价值为导向，坚持古为今用的原则，对相关文化资源进行盘点、碰撞，以便产生创作灵感。并以此为基础，定期制定优秀传统文化题材创作生产规划，形成“引导目录”，为业界创作生产提供方向性指导，也为创作生产者提供可利用资源的线索，实现相关传统文化资源与影视创作生产者的对接。四是对重大优秀传统文化题材、经典著作的影视作品创作生产，可实施相应的“国家工程”，由政府投资或投入牵引资金，以对文化传承和社会发展高度负责的精神进行创作生产，同时尊重市场规律，有计划、有步骤地推进，确保能够弘扬优秀传统文化的影视精品力作始终占有一定的市场份额。五是文化事业单位要发挥自身的优势，发现、引进、储备、培养以及破格聘用优秀影视人才，比如通过举办剧本征集、影评大赛等手段，为青年人才搭建平台，形成具有权威性和影响力的平台。还可以开办培训班，为未来电影产业的发展积累专业人才。

三、探索市场营销模式

一部好的影视作品，必须接受市场检验，获得应有的经济效益。那么如何在弘扬优秀传统文化的同时，还能取得良好的经济效益，就必须抛弃固有的“主旋律”思维，在宣传、推广、市场营销等方面，遵循市场规律。《智取威虎山》就是成功的案例，“红色题材”受到欢迎，实现双赢。本文以此案例学习优秀文化传统如何更好通过影视作品表达出来。

一是保留这部样板戏最基本的原貌、故事、人物。影片在情节和人物设计上并没有过多的改编，甚至保留了当年样板戏中的很多经典台词。二是在叙事手法、视觉呈现、进行创新上，把商业片的诸多元素应用到影片之中，比如演员阵容不仅有实力派演员担纲，还有偶像派演员加盟，对于后期的宣传是很好的噱头。三是随着拍摄、剪辑、制作技术的不断发展，很多场面都可以用最新科技，提升了影片的场面观赏度和可看性，以致即便老旧的题材但是能拍出适合几代人接受的画面，可以说现代化的电影技术使得红色题材焕发出新的光彩。四是在营销、宣传方面，找准定位，细分好观众群，就能借力打力。对于年纪稍长的，“智取威虎山”这几个字便能吸引他们，这是一代人的记忆；而对于青少年来说，“视觉动作大片”更能吸引他们的目光。加之现代电影营销方式多元化，未播先热，前期的曝光度、中期的跟进、后期的线上线下宣传，都为这部影片的成功奠定了扎实的基础。

四、加大政策扶持力度

影视作品作为国家意识形态非常重要的载体，在弘扬中华优秀传统文化方面，应采取更多的政策、资金、奖励等方面的措施，提高政策支持的力度、广度和深度。要有完善、健全的奖励机制，并能进行严格有效的控制和管理，专款专用，用在刀刃上，用得有效果；对创作者、企业及相关机构有培养机制，尤其是对创作者，要提供培养方案，提供良好的创作环境；要有完整的评价体系，营造良好的舆论氛围。

五、重视生产流程

影视作品的生产必须根植于优秀传统文化，这样才能增强影视产品在国内外市场的竞争力和影响力。充分发掘中国传统文化要重视文化产品的生产流程，要把握好舆论导向，做好选题策划、统筹规划、题材选择、剧本创作等各个方面的工作，每个环节都要确保影视作品的思想高度、艺术品质完美呈现。尤其是在编剧层面，要努力改善编剧的生存环境，提高编剧的生存待遇，才能保证其在一定条件下对传统文化进行深入研究，全力完成剧本创作。

六、严把播出环节

播出平台要有一定的价值标准、道德判断和审美趣味。要选择有正确导向和价值观的，艺术性与观赏性相结合的，精神境界到现实维度都具历史感的，关照当下现实生活的好作品。要坚持有品质的播出，形成良性的循环。而不能一味地迎合观众，一旦形成恶性循环，好的作品就很难出现。事实上，如果播出平台能够严把思想关、质量关，势必会赢得观众的青睐。

中国传统文化内涵丰富、博大精深，为当代影视文化提供了取之不尽的创作题材，而影视作品作为中国传统文化载体，能够最大限度的保留中国传统文化元素，并广泛的进行宣传。如何将弘扬传统文化与促进当代影视文化事业繁荣发展相结合，还需要我们做多方面的努力。

责任编辑：孟宪超

J905

A

2096-0751（2016）12-0005-03

吕探光 内蒙古广播电视台 高级工程师