新媒体时代 电视媒体如何巩固自身优势

吴红梅

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

新媒体时代 电视媒体如何巩固自身优势

吴红梅

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

在当今全媒体高速发展的时代，传统的电视媒体应本着科学、理性、法治的态度，坚守电视媒体的传统品质、品格和品位；传承电视媒体的话语权，传播社会正能量，疏导民意，引领舆论导向；发挥电视媒体的权威性和公信力，在与新媒体的融合中，努力经营受众，扬长避短，优势互补，共赢共荣。

新媒体 电视媒体 优势 媒体融合

当前，我国正处在一个全媒体高速发展的时代，新媒体和传统媒体等各类传播工具借助“互联网+”融合发展，博客、微博、微信、手机端等传播载体异军突起，每个人都成为传播信息的载体。电视媒体与其它传统媒体一样正遭受着前所未有的挑战，电视媒体如何适应全媒体时代发展变革，在现代传媒的多元竞争格局中巩固其优势地位，是每个媒体人不得不思考的问题，笔者认为应重点做好以下几个方面的工作。

一、传承电视媒体话语的真实性和完整性

新媒体具有多对多的传播方式，并且实现了受众的空前互动性。新媒体拥有海量的存储信息以及飞快的传播速度和个性化的受众服务，这些都是传统媒体所不具备的。新媒体讲究互动必然会接纳更多的草根，涌现不少草根英雄，并给予普通大众展示自己魅力的平台及抒发自己观点的话语权。更“接地气”的新媒体由于信息量大、传播速度快，且“自由”发声，在信息的处理和把关环节上容易出现漏洞，导致一些假新闻、假消息的泛滥。传统电视媒体专业的节目内容、精良的制作技术和内容发布的特殊权限，使得其在全媒体时代仍然拥有话语权。它与层出不穷的新媒体不同，在新闻的真实性、立意的敏锐性、剖析的深刻性、评论的全面性等方面都是以互联网为代表的新媒体所无法超越的。传统电视媒体能够也必须把握正确的舆论导向，在注重新闻舆论导向的同时也强调新闻的真实性、根源性和全面性。因传统媒体加强法治意识，坚持运用法治思维和法治方式观察新闻事件，在第一时间采集第一手的源头新闻，能够深入挖掘新闻事件的本真，还原事实真相，深刻剖析事件的内在关联，实事求是地报道、完整全面地解析，更科学更理性的做出权威评论，这是新媒体所不具备的，这一优势作为传统电视媒体应一如既往传承和发扬。

二、发挥电视媒体的权威性和公信力

与其他媒体相比，传统电视媒体的优势主要体现在对新闻事件的调查、判断和专业化的采编播及发布新闻的能力上。传统电视媒体的权威性和公信力是在长期的实践中，在受众心目中形成的。权威性和公信力的高低，直接决定着其舆论影响力的大小，决定其是否能够赢得受众、赢得市场，使得社会效益和经济效益最大化，能够在众多竞争对手中保持独特优势和核心竞争力。新媒体的传播内容具有“快、多、杂、浅”等特点，在一定程度上权威性不够、公信力不足、专业性不强、形式过于单一。新媒体虽然拥有新技术，但经营的手法仍然还是“广告”。新媒体的经营环境从生产环节上看，生产者无限增加，全民摄影、全民创意，人人都是自媒体。网络技术的飞速发展催生出“草根媒体”，人人都可以加入新闻的采编播的过程，随时发表评论，随时与人进行交流。新媒体的传输技术先进、成本低廉、速度飞快、手段多样。新媒体的新闻采编队伍，新闻制作水平，新闻内容的真实性、可靠性和新闻挖掘的广度和深度，都不及传统电视媒体。因此，传统电视媒体应充分利用自己的独特优势让新闻传播更专业，更具权威性和公信力。

三、提升电视节目内容的质量和品质

当前，面对互联网海量内容，传统电视媒体在内容和数量上不占优势，但从质量和品质来看，传统电视媒体则拥有相当大的潜力与作为，因此要提升电视节目内容的质量和品质，以此来赢得受众青睐。电视节目和电视频道的收视率和收视份额仍然是考量传统电视媒体的依据，只有深入了解观众的收视习惯、收视心理、收视目的等，才能生产出吸引观众眼球、满足观众需求的优质节目。在“内容为王”“受众至上”的全媒体时代，传统电视媒体在准确定位后必须强调“内容为王”的核心观念；在整合营销过程中切实树立“受众至上”的理念，在正确的、科学的理念指导下，努力生产出能够满足观众需求，质量上乘的优质节目，这样才能在全媒体高速发展、竞争力十足的情况下，赢得电视受众，实现社会效益和经济效益的最大化。

四、加速拓展电视媒体的传播渠道和传播方式

随着以互联网、手机为代表的新媒体迅速崛起，把包括传统电视媒体在内的多种媒介形态汇聚变更，是媒介融合发展的必然。传统电视媒体实现与新媒体你中有我、我中有你的深度融合，为电视媒体建立起即时、顺畅、互动的播出渠道，既可克服传统电视媒体线性传播的缺点，又可以通过各种不同的个性化服务模式加强与受众的互动，实现新媒体和电视媒体优势互补，相得益彰。在媒介的深度融合中，传统电视媒体要紧紧抓住“内容”这个关键因素，在此前提下，通过着力打造交互网络电视、移动电视、手机电视等新媒介平台，丰富传播方式，扩大播出渠道，使传统受众积极主动地搜索、分享节目或内容。逐步淡化传统电视媒体“黄金时段”的概念，只要受众喜欢，任何时段都是“黄金时段”。当然，传统电视媒体也要通过与网络的融合，做大做强专业内容，放大品牌节目的影响力和传播力，以增强其核心竞争力。传统媒体有国家政策的支持，有大量的信息数据，并且拥有超强的职业化精英团队，这些都是目前新媒体所无法比拟的，传统电视媒体只有抓住这一机遇，充分利用好电视媒体的政策、人才、数据等资源优势，制作和传播优质内容、打造和培育精品节目和品牌栏目，体现传统媒体话语权的真实性和权威性，随时满足受众收视的个性化需求，方能在全媒体时代立于不败之地。

责任编辑：孟宪超

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吴红梅 内蒙古广播电视台 主任编辑