以《美国受众成长史》为例浅谈网络对受众的重塑现象

屈厦沙

以《美国受众成长史》为例浅谈网络对受众的重塑现象

屈厦沙

近些年，因为网络而引发的社会焦点事件层出不穷，在这样的网络环境下，受众的角色和功能正发生着变化。本文拟以《美国受众成长史》为切入点，从受众的形态与习惯，从预测受众的行为等多角度出发，研究中美两国受众在网络环境下的重塑现象，并对网络媒体如何引导受众进行一番探讨。

网络社区 受众研究 二元分析

本文参与西安市社科规划基金课题（16Y164）西安市青少年发展指标体系研究。

受众与受众研究的起源

关于受众的起源，麦奎尔（D.McQuail）认为：“当今大众媒介的早期受众起源于古罗马、古希腊的公共剧院、歌舞表演以及早期的竞赛和大规模表演活动。”现代大众媒介受众的形态已有了革命性的变化，却依然可以看到早期受众的影子，但“现代的受众数量已经更为庞大、分散，更为个性化与私人化，这是两者的差异所在。”人既是理性的，又是非理性的；既是积极的，又是消极的；既是主动的，又是被动的。从某种意义上讲，西方的受众研究一直没有走出这一思维框架。传统受众研究的一条主线是思考作为主体的受众的命运，并且没有脱离二元对立的观念。这个二元对立的关系简单来讲就是积极主动与消极被动，以及在一种媒介环境当中受众的公众性与私人性的对立关系。当然，实际中并不存在如此极端的对立关系，任何一个时期、一个国家的媒介发展都存在两组关系中的两个方面，只是不同时期不同的媒介一方取得优势罢了。……