从翻译适应选择论透析品牌零翻译现象

王婷

（吉林大学珠海学院外语系，广东 珠海 519041）

从翻译适应选择论透析品牌零翻译现象

王婷

（吉林大学珠海学院外语系，广东 珠海 519041）

根据翻译适应选择论，翻译是语言维、文化维、交际维的适应性选择，品牌名称的汉译应是多维度适应性选择的结果。但目前仍有许多英文品牌名称在中国出现零翻译。通过从翻译适应选择论角度对品牌零翻译现象的原因进行分析，发现译品不能同时适应语言、文化、交际等多个纬度，使翻译生态环境的语用因子间无法达到平衡，从而产生零翻译。要想突破零翻译的困境，译者应大胆挣脱追求完全对等的固定翻译模式，尝试进行多种翻译方法相结合，或者改写，甚至重新创作，才能使译品新颖、简单，富有内涵及美感，同时充分发挥其交际功能。

品牌名称；翻译；适应选择；零翻译；不可译

一、引言

随着全球性的生态理论热潮的到来，翻译研究者也开始从环境、选择和适应等视角来进行译论研究和解释翻译现象。中国著名学者胡庚申教授在2004年首次提出翻译适应选择论，“从‘适应’与‘选择’的视角对翻译的本质、过程、标准、原则和方法等对翻译做出了新的描述和解释……将翻译定义为译者适应翻译生态环境的选择活动……翻译生态环境指的是原文、原语和译语所呈现的语言、交际、文化、社会，以及作者、读者、委托者等互联互动的整体，是译者和译文需要适应的多种因素的集合［1］16”。“译者‘适应’的是原文、原语和译语所呈现的‘世界’(即翻译生态环境)；