网红经济中的短视频

高海博

1200万元人民币，这是“papi酱”在2016年3月下旬刚刚获得的融资额。

所谓papi酱，在网络上被称为“集才华与美貌于一身的女子”，也是“2016年网红第一人”，其实是中央戏剧学院导演系学生。她的产品，就是用手机录制时长不足5分钟的短视频在网络平台播放。

这背后既是网红价值的提升，也是短视频的爆发增长。

相比之下，后者更具未来空间。

根据第三方数据机构Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但其用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

人们越来越习惯打开手机去点击这些短视频。曾任职新浪微博运营总监的刘新征发现，每日统计的热门微博前十位里从“几乎看不到视频”变成“一半以上都带有视频”。于是，他跳槽到短视频平台“秒拍”。

拥有“秒拍”与“小咖秀”两款短视频应用的一下科技CEO韩坤则告诉《瞭望东方周刊》，2015年10月至今，公司从之前的60人迅速扩张到200多人，不得不更换更大的办公场地。

等待风口

2012年，Twitter以千万美元收购了一款短视频应用产品Vine、后者可以播放时长6秒的短视频，上线半年就成为苹果AppStore里热度前三的产品。

在随后的一年时间里，仅美国就有多达20款短视频应用上线。随后，美拍、秒拍、微视、微可拍等中国短视频应用于2013年相继上线。

光速时光CEO曾航对《瞭望东方周刊》说，视频是穿透性最好的传播介质，只要有人在转载某一个视频，就相当于作了一次免费传播，在视频里面放置的微信号、微博提示，都可以有效转化成存量用户。……