耐克企业品牌营销策略的成功分析

(青岛工学院 山东 青岛 266000)



耐克企业品牌营销策略的成功分析

倪伟琦

(青岛工学院山东青岛266000)

文章在耐克公司的营销策略和营销观念的基础上，对耐克企业品牌营销策略的成功进行总结，并对耐克的营销策略分析。从而取其精华去其糟粕，发现中国体育运动品行业所存在的技术创新能力差、缺乏很强品牌意识、广告宣传力度与世界著名企业差距大等问题，针对这些问题提出一些切实可行的方法建议，最后给我国体育用品行业在营销策略的运用上提供一些借鉴参考。

耐克；品牌营销；营销策略

随着中国消费市场的不断成熟和消费者购买能力的提升，国家新出台的一系列经济政策,对激励和提升消费起到了明显的作用。面对日益竞争激烈的市场，各企业在竞争中发掘新的突破口，通过采取不同的营销策略来吸引消费者，从而获得更高的利润，并提高市场占有率，运动品行业当然也不甘示弱。然而谈到运动鞋，几乎全世界的人都会不约而同地说出“耐克”这两个字。在全球没有一家运动品牌有如此高的知名度，这甚至成为一种文化现象。

一、耐克企业品牌营销策略

(一)耐克企业品牌创意营销

“沟通”是耐克广告想要表达的核心，耐克通过广告让消费者体会到耐克是在沟通中展示自己的产品，通过沟通来了解消费者的需求。这种属于耐克独特创意的品牌营销方式帮助耐克成为体育用品的佼佼者。然而在许多投资商和分析家的眼中，80年代以前的耐克公司是被人们称为没有发展基础和前景的公司。……