浅析电子商务对传统商业的冲击

张笑千

摘 要 20世纪最伟大的发明是互联网，互联网最伟大的发明是电子商务。所有无法利用互联网的行业都在渐渐消失，所有与电子商务绝缘的公司都日趋没落，电子商务在近10年内的发展超过任何一个领域。企业所处的时代已经改变了，传统商业也正在经受电子商务剧烈的冲击和洗礼，或被电子商务所代替。在电子商务和互联网驱动下，新的商业时代到来了，中国市场的传统商业面临巨大的冲击和转型。

关键词 电子商务 营销 模式

一、传统商业模式

在20世纪中期就有人提出来商业模式这个概念，它涉及的其实就是企业或商家的一种经营模式，通俗地讲就是用什么方法去赚钱，用怎样的途径达到自己赢利的目的。虽然商业模式这个概念出现得比较早，但是直到20世纪90年代才真正地被广泛地运用开来。传统的商业模式，如沿街店铺模式、搭售模式、混合超市模式、连锁超市模式等，都有了自己一定的发展基础，在现代生活中也根深蒂固。

在传统商业流通模式下，商品从生产者生产出来之后，转移到消费者的过程中，依次经过批发环节和零售环节。批发商业在商品流通过程中作为媒介，在生产商与生产商、生产商与零售商之间接触周旋获利，将各类大批量商品进行多次交易，商品经过运输和囤积再通过零售商销售给消费者。

传统商业营销是一种交易营销，各种交易都是透明化的，都是具体的实在的交易，因此也称之为“有形市场”。……