丁家宜爬山

文 | 本刊记者 陈红杏

丁家宜爬山

文 | 本刊记者 陈红杏

要把后科蒂时代丁家宜走过的曲折路补回来，还是需要点时间的，2016年可谓是一个爬山的阶段，但丁家宜预计2017～2018年度，会是其发光发热的年度。

“丁家宜这个有着20多年历史的老品牌正在重新创业。”丁家宜（苏州工业园区）化妆品贸易有限公司总经理高伟淳对《中国连锁》记者表示。

作为中国民族化妆品品牌的一个缩影，丁家宜经历过辉煌，也曾被全球最大的香水集团科蒂收购。但随着2015年被创始人庄文阳回购，重回市场的丁家宜想要再现辉煌，显非易事。毕竟时移世易，化妆品行业早已巨变。

对此，高伟淳也坦言，“要把后科蒂时代丁家宜走过的曲折路补回来，还是需要点时间的，2016年可谓是一个爬山的阶段，但我们预计2017～2018年度，会是丁家宜发光发热的年度。”

尽管前景规划起来很美好，但前提是丁家宜能够爬到山顶，最起码能够走过最艰难的半山腰。

重回市场

2016年，丁家宜的销售目标是5亿元，相比百雀羚、佰草集这些近年来蹿红的国货品牌动辄即是上百亿的销售额来说，这个数字看起来并不冒进。然而，即便如此，对已经缺失市场近5年的丁家宜来说并不轻松。

高伟淳也表示，丁家宜当下首要是要找回消费者的记忆。对此，2015年10月开始到2016年，“丁家宜的重要工作就是铺货，计划在2016年布局超过5000家卖场。目前已经和大润发、欧尚、家乐福等企业达成合作。截至2016年2月底，已经布局千余家卖场。”

当然，高伟淳也坦言，渠道下沉，布局终端市场，还是需要时间。……