英语广告修辞在英语翻译教学中的应用研究

陈旭

【摘要】经济全球化的快速发展，使大量国内外商业广告逐渐走入人们的视野中。而这些广告能否获得消费者的青睐，关键在于有巧妙的修辞引入其中。本文将从英语翻译教学角度出发，对英语广告修辞的作用及其在英语翻译教学中的具体应用进行探析。

【关键词】英语翻译教学 广告修辞 应用

前言

商业广告能否成功，除了所用句型、词汇的合理性外，极大程度也归结于修辞手段的应用层面。尽管部分翻译者在广告中运用较多修辞方法，但由于原语、目标语之间在文化、语言等方面存在一定的差异，最终的翻译效果很难保证，甚至出现较多翻译笑话，这就要求实际教学中将英语广告修辞引入其中。因此，本文对英语翻译教学中英语广告修辞的应用研究，具有十分重要的意义。

一、英语广告修辞作用分析

广告作为当前社会商业宣传的重要方式之一，在广告形式、文体与美学效果上要求都较高，尤其文体方面，可通过修辞方式，有利于宣传效果的提升。也因如此，许多广告翻译人员绞尽脑汁，将修辞方式运用于广告内容中。从修辞的具体作用看，可借鉴古语“修辞立其诚”，其尽管强调创作中应表达内心想法，但一定程上也阐释了修辞的作用。而从英美文学中也可发现，如培根《论读书》中，便注重修辞手法的运用，如暗喻、明喻等，使其自身叙述的观点活灵活现。事实上，广告本身涵盖许多学科内容，包括政治学、自然科学以及社会科学等，若仅通过简单的语言文字叙述，极易为人带来枯燥乏味之感，尤其在商业广告中表现更为明显。……