卷烟商业企业品吸活动方案研究

【摘 要】随着行业发展方式的快速转变，对卷烟营销和品牌培育提出了更高的要求。由于消费者对于卷烟吸食口味特点呈现多样化，消费观念和经济消费水平在地区之间存在差异，开展卷烟品吸活动十分必要。本文围绕卷烟品吸活动方案设计、活动可能存在的问题以及解决方案三个方面进行探讨，旨在为卷烟企业开展品吸活动提供意见和建议。

【关键词】卷烟品吸 活动方案设计 品牌培育

1 引言

当前，烟草商业企业面临着国际化竞争、市场化竞争和控烟运动发展的三重压力和挑战，如何建立一个优质、高效、低成本的卷烟营销服务体系，满足烟农、卷烟零售客户、消费者、卷烟工业企业等服务对象的需求是摆在烟草商业企业面前的一个重要课题 [1]。在2014年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长凌成兴提出，要千方百计推进市场化取向改革，积极探索在专卖体制内市场配置烟草要素资源的新途径、新举措[2]。当前，“卷烟上水平”是增强中国烟草整体竞争力，保持行业持续健康发展的重要举措，是行业当前主要目标任务。卷烟上水平集中体现在“品牌发展上水平”上，而品牌培育则是实现品牌发展上水平的重要途径和办法。同时随着行业发展方式的快速转变，加快培育“532”、“461”知名品牌的发展战略对卷烟营销提出了更高的要求[3]。“532”、“461”的提出，是对中国卷烟品牌发展的一次格局重塑与秩序重建。其根本的政策初衷在于，以培育532、461知名品牌为导向，加快推进转变发展方式，促进产业结构优化升级，提高中国烟草整体竞争实力[4]。……