浅析平面广告及受众心理

周佛婷

摘 要：爆炸时代的广告世界里，其涉及的平面领域与心理领域被众人所知。一份具有商业价值的广告与平面设计规则的结合需要设计师根据市场潮流的动向量身定制。各种情感的共鸣需要在平面广告的创意点则是所需要真正思考和探索的。

关键词：平面广告；受众心理

中图分类号：B849 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0276-01

人类再也不能阻止广告了，从它的诞生开始，它的命运就定位在人们的视线。对于它的出现，人们从一开始的一知半解到如今的了如指掌，不难发现，我们被广告时代爆炸的广告包裹着的世界里，广告从一个名词到一个动词再到一个形容词继而转回本身的内涵，它反映在受众的心理过程、结果，也就是说它的存在就在你触及的手指边。

一、广告中的平面设计法则

不论什么时节的广告，它创作的平面设计的法则不变的。平面广告中用图像传达思维、传达情感。从原先的传达性到如今表现更多的美感，广告对于本身的扩展含义则更加注重。平面广告中的对点线面的运用也是十分讲究的。从运用点来说，点有不连接构成，其分为有计划间隔和等间隔之分，他的位置来说有含叠、盖叠、透叠的重叠构成，而点的排列、大小又能构成面、线与空间的效果。从运用线来说，线则更富有了本身的性格，比如强有力、厚重、粗苯、不安定、透气等等。它们都与线的粗细、弯度、长度有关。从运用面来说，分为几何形、有机形、偶然形和不规则形。……