传统广播与新媒体的融合研究

马丽

摘 要：处于新媒体时代，传统媒体受到了极大的冲击。传统广播为了适应目前的市场环境，积极地与新媒体融合，而传统广播具有普及率高、到达率高的优势，特别是传统广播较强的公信力，是新媒体所不及的，使得新媒体在寻求与传统广播合作的机会。无论是传统广播，还是新媒体，都从满足受众需求的角度出发，加快了融合的步伐。本论文针对传统广播与新媒体的融合展开研究。

关键词：传统广播；新媒体；融合

广播媒体作为传统媒体，发展至今已经有近一个世纪的历史了。广播信息的传播是通过无线电波导线对声音进行传递。其优势在于，信息传播速度快而且对观众极具感染力。但是，广播信息传播的一个缺陷就是信息单项传播，观众被动收听而没有选择性。

直到现在，广播依然是被受众广泛接受的媒体，在于广播作为听觉信息，并不需要选择地点，对受众的行为也没有约束力。新媒体时代，数字技术的普及，使得人们的信息接收渠道有了更多的选择性。越来越多的人喜欢通过网络平台获取信息，针对各种问题进行交流。广播媒体要紧跟时代步伐，就要与新媒体融合，以促进广播媒体的持续而稳定地发展。

一、新媒体给传统广播带来的影响

（一）新媒体对传统广播的正面影响

1.新媒体使广播的信息传播多元化

受众在数字终端可以接收到广播信号，比如，使用智能手机收听广播，使用微电台收听广播等等，只要下载相应的软件，就可以接收到广播信息。广播电台的信息传播渠道多元化，更有利于提高受众的忠实度。

2.新媒体使得广播信息传播的优势充分发挥出来

广播具有伴随性、时效性，即广播信息可以即时传达，而且伴随性特点突出。新媒体环境下，促使广播信息在互联网平台上传播，使得广播的移动接收特点得以充分发挥，而且其伴随性与目前的快节奏生活方式相吻合[ 1 ]。

3.新媒体使得广播信息传播的劣势得到弥补

广播信息传播存在单一性，且为单项传播。新媒体环境下，广播信息传播与新媒体传播融合，使得广播信息传播不再局限于声音传播，还可以传播图片、视频以及文字等等，弥补了传统广播信息传播中所存在的不足。而且，网络终端收听广播，还可以重复收听，只要点拨自己所喜欢的节目，就可以收听了，弥补了传统广播单一性，而使得广播信息传播多元化。此外，广播电台还可以应用社交软件与受众之间充分互动，包括微信、微博等等，都可以促进双方的充分交流。

（二）新媒体对传统广播的负面影响

1.新媒体信息传播的时效性对传统广播产生了冲击

信息媒体所发挥的价值是以信息传播的时效性为衡量标准的。新媒体具有信息传播的及时性和交互性，而且还可以对信息以延展，虽然传统广播制作简单，广播节目可以灵活安排，但是，新媒体在节目的制作上存在着明显的优势。当新闻事件发生后，新媒体会立即将信息通过网络传播，受众通过客户端就可以随时获得信息。传播广播则需要经过采访、制作、节目安排才能够播出，因此而存在着延迟性。特别是新媒体的信息交互性，是传统广播所不及的[ 2 ]。

2.新媒体信息传播的形式对传统广播产生了冲击

新媒体的信息传播形式与传统的广播信息传播相比具有绝对的优势。传统的广播信息传播，受众是被动地接受，节目的播出有广播电台自行选择、安排和决定。新媒体则不然，其可以对传统媒体的信息进行整合后在网络上发布，受众在接收信息的同时，还可以具有针对性地发表评论。受众对媒体信息还具有选择权，选择自己所需要的信息接收。

此外，一些社交媒体也是受众接收信息的渠道，受众可以随时发表自己的看法。新媒体对于所接收的受众信息，也可以经过处理后成为新闻信息。媒体与受众之间的充分互动，提高了媒体信息质量，而且还会稳固受众群体。

二、传统广播与新媒体的有效融合措施

（一）传统广播与新媒体共同创建用户库

传统广播媒体要在新媒体环境中提高竞争力，就要走与新媒体融合的道路。虽然目前广播与新媒体联合，使得广播所传播的信息可以在网路上传播，受众通过使用网路客户端就可以接受到广播信息，但是，这仅仅是传统广播与新媒体的合作，将广播内容传递到网路共享平台，而广播电台与受众的交互依然是运用新媒体平台，双方并没有实现充分的融合[ 3 ]。传统广播与新媒体要实现真正意义的融合，就需要双方建立更深层次的合作，将用户意识建立起来，并共同创建用户库，形成数据库意义上的联盟，这样，就会将极具加价值的用户群构建起来。只有这样，传统广播才能够突破现有的运行模式，向新的产业化方向发展。

（二）提高广播电台工作人员的专业素质

广播电台工作人员的专业素质要求是非常高的。处于新媒体环境下，就更需要这些工作人员不断地充实自己的理论知识，以提高广播节目的质量。从广播电台工作人员的职业要求而言，无论是编辑人员，还是主持人，都要能够从社会现象中抓住新闻重点，并能够跟得上时代节奏，就要具有较高的专业水平和政治素养，能够对社会本质以透彻分析，针对于社会发展的方向也能够准确把握[ 4 ]。广播电台的编辑要对新闻具有很高的敏感度，能够使广播节目不仅能够满足受众的需求，还能够对受众产生极大的吸引力，以使受众对广播节目更为忠实，并能够产生宣传效应。这些都需要多媒体数字化平台发挥作用，使得传统的广播节目在传播流程上数字化展开，实现包括视频、音频、图片以及文字等等整合，以提高广播信息传播效率。

三、结语

综上所述，新媒体技术给传统广播带来极大的冲击力的同时，也为传统广播带来了新的发展机遇。广播电台要跟上时代的步伐寻求新的发展，就要与新媒体充分融合，以提高广播媒体的竞争力。

参考文献：

[1] 蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究，2015（11）：56-57.

[2] 王文娟.融媒体时代的新媒体形象之研究——访中央人民广播电台网络发展部栾轶玫教授[J].今传媒（学术版），2011，19（07）：2.

[3] 张君昌.媒体融合：思路、方略和趋势——传统广播与新媒体融合实践透视——媒体融合的政策背景及转型方略[J].中国广播，2014（12）：8-13.

[4] 熊科伟.广播媒体融合发展的三种策略——基于当前国内多家电台融合实践的整体分析[J].中国广播，2016（01）：20.