浅析奥运会开幕式互联网营销的价值

李钢　张路

摘要：在全民皆网的时代，互联网以其前所未有的强大功能，成为营销活动的重要媒介，对营销创新有巨大的促进作用，并深深影响企业的未来发展前景。奥运会作为最高端的体育盛会和参赛人数最多的体育赛事，蕴含巨大商机。进行奥运营销，既能提升企业形象，又能让更多的人参与进来，进而提高品牌知名度和产品销售业绩。而奥运会开幕式作为奥运会的重头戏，其营销价值不言而喻。企业应当抓住机遇，利用互联网这一利器，充分结合奥运会开幕式这一热点，进行营销扩大影响力。本文结合案例分析了奥运会开幕式的互联网营销价值，并给出实施建议，希望对企业有借鉴意。

关键词：营销 互联网 奥运会开幕式

中图分类号： G811.21 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）05（a）-0000-00

1研究方法

1.1文献资料法

本研究主要采用文献资料法，以中国知网等期刊数据库为检索源，以“奥运会开幕式的互联网营销价值”等为检索词，就近期的相关文献进行搜集整理，并且整合相关观点对互联网营销价值及意义，进行了深入研究。

1.2专家访谈法

对北京体育大学奥林匹克教研室等相关专家学者进行深度采访，询问和探讨相关于奥运会营销方式，互联网改变传统营销手段等问题，对本文写作起到了至关重要的作用。

关键词：互联网营销奥运营销

2文献综述

奥运营销——现代奥运会于1896年在雅典重回人们的视野后，其发展经历了许多波折，但是规模和影响力日益提升，成为了世界上无可替代的最具影响力的体育盛会。……