新时期中小企业营销策略创新问题研究

于兰兰　薛玉玲

摘要：文章以中小企业为主题，探讨了新时期的营销策略创新问题。首先結合我国的中小企业发展现状，对其营销策略进行了概述；其次探讨了中小企业在营销策略方面创新的必要性，并对其当前的创新情况及可能存在的问题进行了说明，分析了造成这些问题的相关原因；最后从战略角度、市场角度、科技发展与应用的角度提出了针对性对策。

关键词：中小企业；营销策略创新；企业发展；企业资源市场；市场调查 文献标识码：A

中图分类号：F274 文章编号：1009-2374（2016）12-0155-03 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.12.073

在我国，中小企业生存非常艰难，具体表现在银行贷款难、产品销售难两大方面；从经济层面分析，主要是由于中小企业的发展规模小、市场竞争能力较差，而且在发展中存在不理性的现象，易形成“跟风”发展，所以市场中的供应能力强，而创新能力相对较差，最终造成了举步维艰的状况。近年来，涌现了不少现代型的与科技发展相关的中小型企业，发展势头猛烈，给我国的企业发展带来了新的生机与活力。

1 概述

中小企业是在人员规模、资产规模与经营规模上都比较小的经济单位，通常可由单个人或少数人提供资金组成，其雇用人数与营业额皆不大，因此在经营上多半是由业主直接管理，受外界干涉较少。比如，在农、林、牧、渔业，营业收入500万元及以上的为中型企业，营业收入50万元及以上的为小型企业；在工业，从业人员300人及以上且营业收入2000万元及以上的为中型企业，从业人员20人及以上且营业收入300万元及以上的为小型企业；……